火爆！一天20余场马拉松赛事，“40岁以上越来越多”，千万元赞助靠“抢”(5)
对于如何选择不同赛事，安踏方面称，赛事评估有它的参与度以及影响力的评估，今年安踏成为2024年广州马拉松赛的赛事顶级合作伙伴暨唯一指定运动装备赞助商，该赛事将在12月8日开跑。合作的形式更多地是因地制宜。另外像厦门马拉松这样的顶级赛事，在2023年，安踏也围绕赛事做专业马拉松装备的训练体验活动，给予跑者多维度的支持。
鸿星尔克称，面对各城市马拉松赛事的热度差异时，公司会站在跑者角度选择赛事赞助。公司尤为重视在赞助马拉松赛事时为参赛者提供全方位的服务和装备保障，因此在选择赛事时，鸿星尔克将优先考虑能够让品牌装备得到广泛展示和应用的赛事。
另外，对企业而言，马拉松赛事对选手们耐力的极大考验，恰恰与它们坚持的“长期主义”形象不谋而合。贝壳集团首席营销官、集团副总裁宋琦表示，马拉松赛事是挑战自我、坚忍不拔的精神象征，而贝壳一直以来秉承做难而正确的事，“我们的企业精神和奋斗历程与北京马拉松十分契合。”
赛事运营机构如何盈利？
2024年5月，辽宁省营口市鲅鱼圈马拉松，选手在雨中等待发枪。受访者供图
北京马拉松协会会长赵福明告诉中新经纬，中国马拉松赛事的收入构成包含了政府补贴、选手报名费、赞助费、周边衍生品售卖，国外的赛事还会包含转播的收益。不过，不同赛事的收入构成各有不同，加之不同赛事的议价能力有差异，很难界定出各类收入在赛事总收入中的占比。比如，北京马拉松赛的冠名赞助商赞助费可以达到2000万元以上，但有些小型比赛都招不到赞助商，更有很多合作方是资源置换。
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