火爆！一天20余场马拉松赛事，“40岁以上越来越多”，千万元赞助靠“抢”(5)
鸿星尔克称，面对各城市马拉松赛事的热度差异时，公司会站在跑者角度选择赛事赞助。公司尤为重视在赞助马拉松赛事时为参赛者提供全方位的服务和装备保障，因此在选择赛事时，鸿星尔克将优先考虑能够让品牌装备得到广泛展示和应用的赛事。
另外，对企业而言，马拉松赛事对选手们耐力的极大考验，恰恰与它们坚持的“长期主义”形象不谋而合。贝壳集团首席营销官、集团副总裁宋琦表示，马拉松赛事是挑战自我、坚忍不拔的精神象征，而贝壳一直以来秉承做难而正确的事，“我们的企业精神和奋斗历程与北京马拉松十分契合。”
赛事运营机构如何盈利？
2024年5月，辽宁省营口市鲅鱼圈马拉松，选手在雨中等待发枪。受访者供图
北京马拉松协会会长赵福明告诉中新经纬，中国马拉松赛事的收入构成包含了政府补贴、选手报名费、赞助费、周边衍生品售卖，国外的赛事还会包含转播的收益。不过，不同赛事的收入构成各有不同，加之不同赛事的议价能力有差异，很难界定出各类收入在赛事总收入中的占比。比如，北京马拉松赛的冠名赞助商赞助费可以达到2000万元以上，但有些小型比赛都招不到赞助商，更有很多合作方是资源置换。
包波也称，政府补贴、报名费、赞助费是构成中国马拉松赛事的主要收入，不同的是，每个地方的情况不太一样，就汉马体育来说，政府补贴占总收入的比例在15%至20%，报名费收入占10%左右，剩下的基本都是赞助费收入。目前，汉马体育每年举行6至7场比赛，其中大型比赛在3场左右。
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