张庆指出,整体来说,各地马拉松赛事赞助商的数量和投资金额相对平稳,但也存在“旱涝不均”的情况。赛事盈利情况不能一概而论,大型赛事赞助费、报名费比较多,盈利能力可能较好,但有些赛事成本高,比如安保费高,盈利状况会差一点。一些县域的小型赛事,通过报名费、赞助费以及政府补贴也能实现盈利。
“跑出来”的经济效益
在很多人印象中,与滑雪、网球等其他运动相比,长跑似乎是较容易入门、花费较少的运动。但在戴源看来,长跑参与门槛较低,但后期花费也不少。
谈及平时跑步需要准备的装备,戴源表示,他目前光跑鞋就有10双,国内外的品牌都有,均价在700元左右,再加上衣服、帽子、运动专用手表等,差不多花了上万元。
“有时候,跑步也是一种社交,也会有跑友之间装备的交流,或者是跑着跑着觉得自己的能力提升了,又开始研究新装备,比如哪个能让我跑得更快。久而久之,这个过程中就慢慢开始花钱。”戴源说。
据蓝皮书,根据2023年中国跑者调查问卷分析,有30.21%的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元,消费总支出在1001-1500元、1501元-2000元的占比分别为12.94%、10.34%。在跑者运动记录设备消费支出方面,跑者购买可穿戴运动设备总花费在1000元以上的比例在59.34%。
除了跑者在装备上的投入,马拉松赛事具有较强的“长尾效应”。张庆称,马拉松运动在中国呈现持续升温的态势,这类赛事的举办对经济社会的影响主要反映在三个方面,即城市影响力的塑造和构建、对经济的带动性、激发全民健身兴趣。马拉松赛事通过媒体转播,传播城市精神风貌和人文环境,对城市招商引资环境和宜居性等带来正面影响,与此同时也带动吃住行游购娱等方面的收入。
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