12.9元穷鬼套餐的快乐回来了
9月2日开学首日,汉堡王中国宣布了一项特别的“返校”礼物:12.9元的“1+1”随心配套餐。这项套餐被定位为对品牌粉丝——“堡贝”们的专属福利,将固定出现在工作日菜单上,无论大人小孩都能在这里找到适合自己的能量补给站。
回忆起几年前,某西式快餐巨头推出的“1+1”随心配套餐,仅需12.9元即可享受主食加饮品或甜品的组合,因其亲民价格而广受欢迎,被戏谑地称为“穷鬼套餐”。今年初,该套餐虽仅涨价1元,却引发热议,网络上不乏调侃之声,称消费升级对钱包提出了更高要求。
对此,汉堡王首席营销官汤俊章强调,他们重启“1+1”随心配概念,旨在通过价格的回调,重拾那份轻松无压的消费体验,传达给顾客“松弛感”。新套餐分为A、B两大区域,A区主打汉堡及经典小吃,B区则包含热门饮料与甜品,如可乐、咖啡及新地。顾客可任意挑选A、B区各一款产品,组成12.9元的超值套餐。为迎接中秋节,汉堡王还别出心裁地在B区新增了芋泥燕麦兔兔酥,使套餐更加丰富多彩。
“穷鬼套餐”现象不仅限于快餐领域,它已成为一种广泛的社会现象,跨越茶饮、咖啡乃至高端餐饮界线,反映出消费者在当前经济环境下的价值取向。《2023年中国消费者洞察报告》指出,超过七成的消费者更加关注商品的性价比。汉堡王适时推出的12.9元随心配,正是对这一趋势的精准响应,意在满足大众对于高性价比产品的需求,同时,早餐时段也推出了相应版本,确保全天候的超值选择。
12.9元的“1+1”随心配套餐,如同一位贴心的老朋友,随时准备为顾客的不同饮食需求提供解决方案,无论是学生放学后的能量补充,还是上班族的简餐、休闲聚会,甚至是深夜的小憩时光,这里总有一份搭配恰到好处的餐点等待着每一位顾客。12.9元穷鬼套餐的快乐回来了!
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