以自嗨锅为例,与明星联动,打造“半个娱乐圈都在吃”的景象,参加热门综艺,走进各大网红直播间。
大规模的营销,加速了自嗨锅与其所代表品类的曝光。
一个明显的表现是,很长一段时间里,人们几乎将自嗨锅这一品牌等同于自热火锅。
自嗨锅在短视频平台播放量已达4.42亿/图源:@飞瓜数据
而彼时,自热火锅也不负品牌们所望,创造了不菲业绩。
2017年双十一,天猫卖出了几百万份自热火锅;2018年双十一当天,自热火锅全网销量突破450万份,较2017年同比增长超2倍。
尤其2019到2021这几年,自热火锅市场需求大爆发,分别创造近8亿元、9.58亿、9.92亿元的营收。
“10分钟卖掉半个亿”的新消费神话,也被自热火锅拿下。
综艺节目中出现的“自嗨锅”
扶摇直上的自热火锅,也是资本的宠儿。
2020年5月,莫小仙、自嗨锅、食族人曾于一周内同时完成融资,分别达成A轮、B轮、A轮融资。
同年10月,自嗨锅又完成了C轮融资。
手中有粮,心里不慌,自热火锅看起来有着无比光明的未来。
然而,短短几年的高速发展后,却是自热火锅再也回不去的巅峰。
所有人都未曾料到,那么新鲜有意思的自热火锅,最后落得如此尴尬的处境。
“降温”“遇冷”“步入慢节奏”
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