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狂割10亿的“第一网红美食”，凉凉了 昔日霸主风光不再(2)

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2024-08-23 08:01:18  多彩橙子

那几年，自热火锅赛道热闹非凡。

先是颐海国际推出自热小火锅，莫小仙自热火锅品牌正式成立，自嗨锅则开始专注“自热火锅界真正的火锅”定位。

海底捞、小龙坎

等传统火锅巨头之外，隔壁原本专注零食的“友商”们也适时加入。

卫龙的背锅侠自热火锅品牌面世，良品铺子的方便火锅纷纷上线。

狂割10亿的“第一网红美食”，凉凉了 昔日霸主风光不再

注：颐海国际控股专注于火锅调味料市场，主要为四川海底捞集团经营的火锅餐厅供应火锅底料产品。/图源：界面新闻

自热火锅界明争暗斗的那几年，消费者们都快看花了眼。

网上所到之处，综艺、影视剧、电商直播，也几乎离不开自热火锅的宣传。

2020年时，热剧《沉默的真相》上线，其中莫小仙自热火锅的广告植入，就曾因“太过直白”引发热议。

“恐怕数年以后，我把剧情都忘了，也不会忘记里面密集的自热火锅广告。”

狂割10亿的“第一网红美食”，凉凉了 昔日霸主风光不再

图源：《沉默的真相》

尽管当时不少观众吐槽广告太多“影响看剧体验”，但在庞大的市场需求下，自热火锅的病毒式营销

，大大推动了品类的走红。

狂割10亿的“第一网红美食”，凉凉了 昔日霸主风光不再

脱口秀节目中对于自热火锅植入广告的吐槽

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