高退货率下，女装电商的罪与罚(6)
但对于更多的中小商家而言，卷低价是大逃杀，中高端是玩资金，不敢冒险。因此，闭店倒不失为一种安全的选择。
至此，线上女装市场陷入让商家叫苦连天，让消费者无衣可买的尴尬处境。相信很多人不由得发出疑问——女装市场到底是被什么毁掉的？
有人将敌意放在运费险的身上，将女装退货率居高不下的矛头指向运费险，将它视为一生之敌。
运费险加速了订单转化率，但也增加了退货率。没有运费险的时代，大家可以玩转自己盘子里的”人货场”，清楚地知晓有多少人、备多少货。
但有了运费险之后，转化率虚假繁荣背后，不是实实在在的GMV，而是巨大的未知与不确定性，没有抗风险能力时盲目加的杠杆，最终将自己卷入漩涡之中。
尤其是对于中小商家而言，不能高估自己的饭量，吃胃容量范围内的饭，才能吃嘛嘛香。
还有从业者认为，压垮女装行业的最后一根稻草是运费险，但女装环境所体现出的结构性问题又何止取缔一个小小的运费险就能解决。
雪莉曾提到过她极度纠结的心境：“怕卖不出去，又怕卖爆了。”
因为，比起没卖出去，卖爆了的风险更大，一旦崩塌，将会成为灭顶之灾。她解释道，卖不掉成为库存压力，堆在仓库里，会让她夜夜焦虑，整宿睡不着觉；卖爆了全体员工就得昼夜颠倒、加班加点地赶工。
但结果可能是——买家跑单（预售期间退货）；对手抄袭。
行情不好时，无人在意新款研发，看到一个爆款，所有人趋之若鹜。甚至盗版很可能比原创速度更快、价格更低。而此时，盗版只需加大精准投流的力度，平台的比价系统，会将价格更低的同款服装送到用户面前，尤其是已经购买过同款的用户面前。
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