母亲节翻车×3，“男月亮”听劝+宠粉为何失效？(5)
2、宠粉先“听劝”，认同感比奖励重要。
宠粉不是无脑撒币。
大叔经常说，公关的核心价值是帮助企业和在公众之间建立认同感，
如果认同感没建立，宠粉无意义。还记得当年花西子发疯嘛……眉笔事件，花西子没有挽回公众的“共情”，反而内斗和发疯，免费送了1万支眉笔，但有用吗？
这个案例也是，蓝月亮这次“得罪”了以小红书平台为主的女性，即便你花了100万征集新广告文案，什么邮轮游啊，直播间上万元的福袋啊……两次翻车，核心就是没有修复认同感。
所以，才叫：形似，神不似。
3、母亲节要避免陷入“性别对立”话题。
母亲节又不是妇女节，怎么会陷入性别对立话题呢？
这也是我起初看这个案例，最大的一个疑问。
到底是小题大做，还是确实有问题呢？
大叔研究后，发现问题逻辑可能是这样：
母亲节送洗衣液——母亲劳动节——女性做家务
这就是典型的父权社会的“产物”！
因此，作为母亲节礼物来说，洗衣液肯定不是最佳礼物，更不值得拿出来做宣传。
比如，护肤品就比较有优势，玉兰油在今年母亲节推出《妈妈有一套》，就是倡议所有人都应该送给妈妈一套玉兰油。
但是，人家蓝月亮品牌，就是卖洗衣液的啊，不送这个送啥呢？怎么才能避免呢？
大叔看到，一位网友提到，可以参考今年春节饿了么的案例——祝你过年不用饿了么，反向营销方式。
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