达美乐回应母亲节送围裙营销翻车，刻板印象引争议

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2024-05-10 12:22:13 网易

达美乐回应母亲节送围裙营销翻车，刻板印象引争议！母亲节将至，品牌们纷纷施展创意，用温馨或感人的广告向母爱致敬，营造了一片温暖氛围。然而，某些品牌的营销策略却在这股潮流中翻了船，遭到网友批评。这些品牌试图借母亲节表达感激之情，却因创意不当而适得其反。

近期，一则以“妈妈，我饿了”为广告词的宣传引起了争议。品牌或许意在提倡母亲节当天与母亲外出就餐，但该广告语搭配不当，给人一种错位的感觉，仿佛强调了依赖母亲解决饮食的基本需求，而非庆祝。更甚的是，品牌赠送的礼物是围裙，无形中将母亲的形象固化在厨房里，强化了做家务的传统角色，这与感恩初衷背道而驰，引发了公众对性别刻板印象的批评。

另一个例子是某比萨品牌，其母亲节祝福语“愿每个母亲，手忙心闲，身在烟火，心在云端”虽试图传达对母亲放松享受生活的美好愿景，却因“手忙心闲”一词的使用，被解读为认可母亲应承担繁重家务的角色，再次触及敏感神经。同样，该品牌赠送的也是围裙，加剧了对家务劳动性别分工固有观念的批评。

蓝月亮的电梯广告也遭遇了类似的舆论风波。其文案聚焦于母亲过去使用重瓶洗衣液的辛苦，推广新型洗衣液带来的轻松洗涤体验，本意虽好，但全程围绕母亲承担家务的框架展开，配合海报中的女性形象剪影，进一步加深了“家务等于母亲责任”的观念，特别是产品包装上的“妈妈，您先用”，被批评为过于陈旧且缺乏对现代性别角色的理解。

这些案例共同反映了广告中普遍存在的性别刻板印象问题，它们试图贴近消费者情感，却因未能跳出传统角色定位，而招致反感。广告中的性别定型由来已久，尽管近年来有所改善，但仍时有发生，如将家务劳动默认为女性职责，或是过分强调女性外貌的价值，这些都与社会日益倡导的性别平等理念相悖。

品牌若要避免此类营销失误，关键在于摒弃性别偏见，从消费者的多元化视角出发设计创意，尊重并体现现代社会家庭角色的多样性。只有真正理解并尊重每一位用户，才能有效减少营销翻车的风险，赢得市场好评。

(责任编辑：张蕾)

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