“男月亮,洗出男子汉!”
今天是母亲节。
你可能已经指导,蓝月亮广告,大翻车。
两年前就开始强调,一个趋势:
对企业公关来说,如果说央视315晚会是公关“春晚”,三八节就是公关“节日”。
现在,公关“节日”,可能要多一个“母亲节”。
“男月亮”案例最值得探讨是:
它竟然翻了两次车,而小红书的“听劝”和“宠粉”,怎么失效了呢?
先说翻车,后面点评。
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第一次翻车:母亲=保姆
就是那张“母亲节”平面海报。
一网友表示,很难想象,一张海报里有5个“雷点”。
雷点1:“从前,妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服。”雷点2:“让妈妈洗衣。”雷点3:“董先生(男人形象)”雷点4:“妈妈,您先用”雷点5:海报图片背景都是妈妈一个人带娃、洗衣、干家务。
尤其是那句“妈妈,您先用!”
品牌初衷是要做好妈妈的“小帮手”,其实很多个护品牌都是沿用了很多年这个逻辑。
但在当下的场景,变成了:妈妈=做家务!
然后,网友都把自己代入了这个“做家务妈妈”的角色,对蓝月亮,开始了口诛笔伐!
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2024-05-06 12:23:37蓝月亮母亲节文案翻车