母亲节翻车×3，“男月亮”听劝+宠粉为何失效？
“男月亮，洗出男子汉！”
今天是母亲节。
你可能已经指导，蓝月亮广告，大翻车。
两年前就开始强调，一个趋势：
对企业公关来说，如果说央视315晚会是公关“春晚”，三八节就是公关“节日”。
现在，公关“节日”，可能要多一个“母亲节”。
“男月亮”案例最值得探讨是：
它竟然翻了两次车，而小红书的“听劝”和“宠粉”，怎么失效了呢？
先说翻车，后面点评。
1
第一次翻车：母亲=保姆
就是那张“母亲节”平面海报。
一网友表示，很难想象，一张海报里有5个“雷点”。
雷点1：“从前，妈妈用大瓶洗衣液帮我们洗衣服。”雷点2：“让妈妈洗衣。”雷点3：“董先生（男人形象）”雷点4：“妈妈，您先用”雷点5：海报图片背景都是妈妈一个人带娃、洗衣、干家务。
尤其是那句“妈妈，您先用！”
品牌初衷是要做好妈妈的“小帮手”，其实很多个护品牌都是沿用了很多年这个逻辑。
但在当下的场景，变成了：妈妈=做家务！
然后，网友都把自己代入了这个“做家务妈妈”的角色，对蓝月亮，开始了口诛笔伐！
网友还开启了一个“贴电梯海报行动”，大家纷纷拿出贴纸，写上自己的抗议，然后贴到海报上，拍照再分享。
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