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媒体:车企亟待破解流量之困 内卷加剧,营销战火纷飞

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2024-04-27 11:01:07  胖少女杂谈

中国车企正陷入流量焦虑的困境。4月25日,北京国际汽车展览会盛大开幕,各车企竞相展示实力。出乎意料的是,非车圈人士周鸿祎,作为哪吒汽车投资人,凭借其在车展中的活跃表现,成为全场焦点。周鸿祎身穿红衣,穿梭于多个展台,与众多行业大佬畅谈,甚至引得李斌发出“你太火了”的感慨。尤其是他坐上车顶的一幕,被网友调侃为“车顶维权”。

周鸿祎的走红,揭示了当前汽车行业普遍存在的流量焦虑现象。刘敏,华南某大型车企品牌部门员工,直言整个行业正被流量焦虑深深笼罩,她的工作重心之一就是时刻监控网络热点,积极互动或二次创作,力求不错过任何流量机会。近期,雷军在其社交账号回应网友关于新车交付时间的问题时,提及了包括刘敏所在公司在内的其他品牌,这触发了一场紧急的热点互动应对。

雷军的营销手腕令业界惊叹,加剧了各车企的焦虑情绪。近来,国产车企在网络营销上的竞争愈发激烈,从雷军为粉丝开车门,到车企高管纷纷直播带货,再到“长城炮”事件引发热议,车企们竭尽全力争夺流量。北京车展更是将这场流量大战推向高潮。

车展期间,雷军凭借其个人影响力为小米汽车带来极高关注度,这一成功案例促使车圈大佬纷纷效仿。刘敏表示,雷军的示范效应令业内同行艳羡不已,均渴望复制其营销策略。小米汽车SU7广告横幅在北京车展入口处显眼位置悬挂,雷军本人亲临现场,分享小米汽车的最新进展及未来规划,并承诺今年将交付10万辆小米汽车。蔚来创始人李斌也不甘示弱,精心设计演讲环节以吸引眼球。在演讲尾声,主持人突然宣布有一位“穿红衣服的人”来访,打断了李斌的发言。这位神秘人物正是周鸿祎。

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