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媒体：车企亟待破解流量之困 内卷加剧，营销战火纷飞

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2024-04-27 11:01:07  胖少女杂谈

中国车企正陷入流量焦虑的困境。4月25日，北京国际汽车展览会盛大开幕，各车企竞相展示实力。出乎意料的是，非车圈人士周鸿祎，作为哪吒汽车投资人，凭借其在车展中的活跃表现，成为全场焦点。周鸿祎身穿红衣，穿梭于多个展台，与众多行业大佬畅谈，甚至引得李斌发出“你太火了”的感慨。尤其是他坐上车顶的一幕，被网友调侃为“车顶维权”。

周鸿祎的走红，揭示了当前汽车行业普遍存在的流量焦虑现象。刘敏，华南某大型车企品牌部门员工，直言整个行业正被流量焦虑深深笼罩，她的工作重心之一就是时刻监控网络热点，积极互动或二次创作，力求不错过任何流量机会。近期，雷军在其社交账号回应网友关于新车交付时间的问题时，提及了包括刘敏所在公司在内的其他品牌，这触发了一场紧急的热点互动应对。

雷军的营销手腕令业界惊叹，加剧了各车企的焦虑情绪。近来，国产车企在网络营销上的竞争愈发激烈，从雷军为粉丝开车门，到车企高管纷纷直播带货，再到“长城炮”事件引发热议，车企们竭尽全力争夺流量。北京车展更是将这场流量大战推向高潮。

车展期间，雷军凭借其个人影响力为小米汽车带来极高关注度，这一成功案例促使车圈大佬纷纷效仿。刘敏表示，雷军的示范效应令业内同行艳羡不已，均渴望复制其营销策略。小米汽车SU7广告横幅在北京车展入口处显眼位置悬挂，雷军本人亲临现场，分享小米汽车的最新进展及未来规划，并承诺今年将交付10万辆小米汽车。蔚来创始人李斌也不甘示弱，精心设计演讲环节以吸引眼球。在演讲尾声，主持人突然宣布有一位“穿红衣服的人”来访，打断了李斌的发言。这位神秘人物正是周鸿祎。

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