中华网 china.com

新闻

媒体：车企亟待破解流量之困 内卷加剧，营销战火纷飞(3)

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-04-27 11:01:07  胖少女杂谈

面对流量竞赛，车企被迫进行改革。长城汽车巧妙借力“长城炮女孩”大力仑的软萌怒吼，迅速推出魔性短视频，邀请大力仑参观4S店并赠送定制版长城炮，成功接住这波流量。长城与大力仑的成功联动，成为营销典范。车企开始意识到不仅要主动制造热点，更要能敏锐捕捉无意间产生的热度。

随着网红在营销生态中的地位日益提升，车企逐渐摒弃对草根营销策略的抵触，转而积极拥抱互联网基因浓厚的短视频平台，认为“有流量就要蹭”。长城汽车董事长魏建军亲自下场直播，展示“智驾”体验，并推动公司进行组织变革，增设新媒体直播运营和商品管理中台，以更好地整合资源、形成营销合力。如今，车企招聘汽车主播已成为常态，要求他们不仅能介绍产品和技术，还要能传递企业文化，引导观众关注直播间，建立粉丝关系。

总的来说，流量焦虑正深刻影响中国汽车行业，推动车企在营销策略、组织架构乃至人才招聘等方面进行全方位改革，以适应瞬息万变的网络流量环境。

(责任编辑：张蕾)
关闭

六月电影票房同比下跌46% 电影市场遇冷成常态

六月电影票房同比下跌46%2024-07-01 14:27:05

清华男篮与北大女篮夺得CUBAL总冠军 双双书写荣耀篇章

清华男篮与北大女篮夺得CUBAL总冠军2024-07-01 14:24:55

索斯盖特称曾考虑是否换下贝林厄姆 绝平倒钩改写命运

索斯盖特称曾考虑是否换下贝林厄姆2024-07-01 14:24:09

“买家秀”！塞尔维亚首次公开展示红旗-17AE防空系统

“买家秀”！塞尔维亚首次公开展示红旗-17AE防空系统2024-07-01 10:04:00

索斯盖特称曾考虑是否换下贝林厄姆 绝平倒钩改写命运

索斯盖特称曾考虑是否换下贝林厄姆2024-07-01 14:24:09

卫星影像显示山东舰抵菲附近海域，外媒猜测有“威慑”之意？军事专家解读

卫星影像显示山东舰抵菲附近海域，外媒猜测有“威慑”之意？军事专家解读2024-07-01 09:53:57

美媒炒作：盟友不是信不过拜登，质疑声太多恐“便宜”了中俄

美媒炒作：盟友不是信不过拜登，质疑声太多恐“便宜”了中俄2024-07-01 10:09:25

中国留学生在新西兰遭袭面部严重损伤 总领馆强烈谴责并敦促严惩

中国留学生在新西兰遭袭面部严重损伤2024-07-01 14:23:51

大选辩论后，拜登陷入“劝退”漩涡！美媒刊文：“他已不是4年前的他了”

大选辩论后，拜登陷入“劝退”漩涡！美媒刊文：“他已不是4年前的他了”2024-07-01 09:56:21

法国“屏住呼吸”举行议会选举！美媒：此次选举可能“撼动欧盟与北约”

法国“屏住呼吸”举行议会选举！美媒：此次选举可能“撼动欧盟与北约”2024-07-01 09:57:53

俄罗斯“生病”，美国吃药？

俄罗斯“生病”，美国吃药？2024-07-01 09:49:45

如何结束俄乌冲突？泽连斯基最新表态

如何结束俄乌冲突？泽连斯基最新表态2024-07-01 09:48:10

匈牙利接任欧盟轮值主席国前夕，欧尔班发文：欧盟领导层想与俄开战

匈牙利接任欧盟轮值主席国前夕，欧尔班发文：欧盟领导层想与俄开战2024-07-01 10:10:32

张志杰突发意外全过程 羽坛痛失新星

张志杰突发意外全过程2024-07-01 14:20:52

清华男篮与北大女篮夺得CUBAL总冠军 双双书写荣耀篇章

清华男篮与北大女篮夺得CUBAL总冠军2024-07-01 14:24:55

破解俄罗斯“战场神器”，西方给出危险“解药”

破解俄罗斯“战场神器”，西方给出危险“解药”2024-07-01 09:39:24

小虎队：偶像男团鼻祖原是4人，终是三人成团，风靡亚洲无平替

小虎队：偶像男团鼻祖原是4人，终是三人成团，风靡亚洲无平替2024-07-01 14:18:13

国羽小将获胜后仰天告慰张志杰 赛场哀思寄战友

国羽小将获胜后仰天告慰张志杰2024-07-01 14:20:13

存在风险、失去信心……美国核霸权开始动摇了？

存在风险、失去信心……美国核霸权开始动摇了？2024-07-01 09:45:44

限制北约收集情报，威胁击落美无人机！俄军考虑在黑海设立禁飞区

限制北约收集情报，威胁击落美无人机！俄军考虑在黑海设立禁飞区2024-07-01 10:05:32

央行定于近期开展国债借入操作 关注长期收益率变动

央行定于近期开展国债借入操作2024-07-01 14:14:28

美国究竟有多少核弹头？最新数据

美国究竟有多少核弹头？最新数据2024-07-01 10:06:48

六月电影票房同比下跌46% 电影市场遇冷成常态

六月电影票房同比下跌46%2024-07-01 14:27:05

姜妍谈姚玉玲打动评委的点 东北大牡丹的鲜活魅力

姜妍谈姚玉玲打动评委的点2024-07-01 14:15:58

马克龙赌输了，现在后果很严重

马克龙赌输了，现在后果很严重2024-07-01 09:34:57

首次曝光：美国提供了1.4万枚

首次曝光：美国提供了1.4万枚2024-07-01 09:46:44

普京宣布“大消息”！西方密集关注

普京宣布“大消息”！西方密集关注2024-07-01 09:47:27

官方通报武汉黄陂自来水发臭 异味已消除供水恢复正常

官方通报武汉黄陂自来水发臭2024-07-01 14:16:39

美国大选，出现三个重大变化

美国大选，出现三个重大变化2024-07-01 09:31:09

张志杰倒地后第一时间无人上前

张志杰倒地后第一时间无人上前2024-07-01 14:22:38

李荣浩回应用有线耳机 音质稳定成焦点

李荣浩回应用有线耳机2024-07-01 14:21:24

张志杰埃里克森倒地救治对比 生命救援刻不容缓

张志杰埃里克森倒地救治对比2024-07-01 14:18:51

东方甄选内部矛盾被放在直播间公开化 主播顿顿直言失望

东方甄选内部矛盾被放在直播间公开化2024-07-01 14:19:59

印政府内部讨论进口中国钢材量增加 钢铁生产商呼吁加税应对

印政府内部讨论进口中国钢材量增加2024-07-01 14:16:29

于正死也要二搭三搭四搭：演员阵容引热议

于正 死也要二搭三搭四搭2024-07-01 14:18:40

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网