香水市场将更加多元细分
中国香水市场仍有更大潜力待释放。据小红书2025《香水香氛行业趋势灵感图鉴》显示,中国香水市场渗透率仅有5%。相比之下,欧美等国家和地区的香水市场渗透率已达到40%以上。
“中国香水消费市场比起成熟市场来说仍然处于发展阶段。从消费者角度来说,渗透率仍然有待进一步提高,人均消费量也会进一步提升。”朱妍睿说,“从行业角度来说,仍然有许多国际品牌正在布局中国市场,或针对性推出新品,从供给端推动市场进一步扩张。”
对于中国香水市场的发展趋势,张毅指出,目前高中低端香水市场占比约为30%、50%和20%,整体趋势上看,高端比重在逐步加强,低端略有萎缩趋势。
“香水小众”概念成流行趋势。用户说发布的《2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察》指出,“香水小众”概念销售额同比激增309%。消费者正在摆脱大众化“街香”,寻求更能彰显个性、符合特定审美偏好的“沉香”“木质香”等产品。
《2025年线上香水香氛品类消费趋势洞察》截图
颖通集团首席运营官王巍日前表示,中国香水市场正在告别风口期的泡沫,进入一个更健康、更理性的成熟发展新阶段,“未来的赢家,必然是那些能真正深耕产品、做好内容、并与用户建立深度情感连接的品牌。”
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