香水市场迎来大爆发(2)
本土化是国际品牌赢得中国市场的重要手段。如选取桂花、睡莲等具有中国文化辨识度与情感共鸣的植物作为核心原料，针对七夕、中秋、新年等重要礼赠时节，推出特别设计的限定礼盒等。“祖玛珑将全球统一的创作理念与中国本土市场特色相结合。通过中国消费者熟悉的香气记忆，唤起其更深层次的情感互动，让祖玛珑的香氛故事在中国语境下更具亲切感与共鸣度。”祖玛珑相关负责人表示。
祖玛珑苏州中心香氛精品店 徐波 摄
当下，国际品牌仍在加码中国市场，开设首店。今年以来，英国香水品牌Perfumer H、欧莱雅集团投资的中东品牌Amouage以及Prada集团旗下高端奢侈品牌Miu Miu香水分别在上海开设中国首店或首家香水限时精品店。
国家统计局数据显示，2025年一季度开始，香水类产品的进口额首次超越身体护理品，跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年，香水类产品维持旺盛增长态势，进口额为6.0亿美元，同比增长20.5%。
国货品牌以东方美学破局
面对不断增长的香水市场，国货品牌在中低端市场不断发力并“抢食”高端市场。
近年来，高端市场虽有国际品牌强势主导但仍跑出了观夏、闻献和MeltSeason等定位高端的国货香水品牌，产品每毫升单价甚至高于国际品牌。以香奈儿5号香水为参考，天猫旗舰店中香奈儿5号35ml香水售价920元，每毫升单价26.28元，而闻献羽化仙30ml香水售价980元，每毫升单价32.66元。
个别国货香水价格高于国际品牌（图片来源：天猫）
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