本土化是国际品牌赢得中国市场的重要手段。如选取桂花、睡莲等具有中国文化辨识度与情感共鸣的植物作为核心原料,针对七夕、中秋、新年等重要礼赠时节,推出特别设计的限定礼盒等。“祖玛珑将全球统一的创作理念与中国本土市场特色相结合。通过中国消费者熟悉的香气记忆,唤起其更深层次的情感互动,让祖玛珑的香氛故事在中国语境下更具亲切感与共鸣度。”祖玛珑相关负责人表示。
祖玛珑苏州中心香氛精品店 徐波 摄
当下,国际品牌仍在加码中国市场,开设首店。今年以来,英国香水品牌Perfumer H、欧莱雅集团投资的中东品牌Amouage以及Prada集团旗下高端奢侈品牌Miu Miu香水分别在上海开设中国首店或首家香水限时精品店。
国家统计局数据显示,2025年一季度开始,香水类产品的进口额首次超越身体护理品,跻身我国第二大化妆品进口类别。2025年上半年,香水类产品维持旺盛增长态势,进口额为6.0亿美元,同比增长20.5%。
国货品牌以东方美学破局
面对不断增长的香水市场,国货品牌在中低端市场不断发力并“抢食”高端市场。
近年来,高端市场虽有国际品牌强势主导但仍跑出了观夏、闻献和MeltSeason等定位高端的国货香水品牌,产品每毫升单价甚至高于国际品牌。以香奈儿5号香水为参考,天猫旗舰店中香奈儿5号35ml香水售价920元,每毫升单价26.28元,而闻献羽化仙30ml香水售价980元,每毫升单价32.66元。
个别国货香水价格高于国际品牌(图片来源:天猫)
在全球经济形势复杂多变的背景下,港股凭借自身的韧性与活力,走出了一段独特的行情。自4月以来,香港恒生指数持续回升,进入5月后,港股市场更是呈现出一派活跃景象
2025-05-19 09:37:58大爆发今年以来,随着港股市场整体回暖,中资企业赴港IPO迎来大爆发。以蜜雪集团为代表的新消费企业、宁德时代为核心制造企业以及恒瑞医药等优质创新药企业纷纷赴港上市
2025-06-06 08:46:20机构人士本周全球贵金属市场迎来历史性时刻,继黄金突破3400美元/盎司后,白银价格也迅速上涨,突破了36美元/盎司的关口
2025-06-06 12:06:35白银或开启超级周期