香水市场迎来大爆发

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2025-11-12 11:39:28

香水市场迎来大爆发。今年，随着“中国香水第一股”颖通控股有限公司在港交所挂牌上市，中国香水市场再次掀起热潮。艾媒咨询数据显示，中国香水市场近5年平均增幅超20%，2024年市场规模达250亿，2025年有望突破300亿，预计到2029年突破500亿。

市场火爆背后，国际品牌不断发力，背靠品牌资产和科技实力牢牢占据高端市场主导权，同时国货品牌也入局“逐鹿”，以东方美学特质和性价比“分食”市场大盘。

国际品牌占据高端市场

香水正在成为国际美妆集团增长的关键词。据欧莱雅2025年上半年财报数据，欧莱雅香水业务增长11%，继续保持营收两位数同比增长。

雅诗兰黛集团2026财年第一季度财报显示，中国大陆市场助力亚太区实现9%的有机净销售额增长，香水品类仍是中国大陆市场增长最快的品类，其中，汤姆福特、祖玛珑和勒莱柏实现了两位数增长。

艾媒咨询CEO张毅表示，目前中国香水市场的竞争格局，呈现明显的金字塔结构，塔尖的高端市场仍被国际大牌如香奈儿、奥迪、祖玛珑等主导。

这一态势在香水品类的重要销售渠道淘系平台（淘宝+天猫）的数据中也有所体现。国际大牌牢牢占据淘系平台香水品牌销售前十。数据显示，2025年1-5月，榜单前十仍由香奈儿、圣罗兰、祖玛珑等国际大牌垄断。

欧睿中国健康与美肤行业经理朱妍睿表示，国际品牌在高端香水市场长期占据主导地位，源自其深厚的品牌底蕴、长期积累的奢华形象和在全球范围内建立的品牌信任基础。

“国际品牌凭借在原料选择、调香技术与工艺标准上的领先优势，形成了强有力的品质壁垒，比如在留香、前后调性、调香等方面都有突出表现。”朱妍睿说。

本土化是国际品牌赢得中国市场的重要手段。如选取桂花、睡莲等具有中国文化辨识度与情感共鸣的植物作为核心原料，针对七夕、中秋、新年等重要礼赠时节，推出特别设计的限定礼盒等。“祖玛珑将全球统一的创作理念与中国本土市场特色相结合。通过中国消费者熟悉的香气记忆，唤起其更深层次的情感互动，让祖玛珑的香氛故事在中国语境下更具亲切感与共鸣度。”祖玛珑相关负责人表示。

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