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游戏圈“于东来”重入凡尘 理想主义者务实转身(3)

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2025-04-12 08:53:59  新浪财经

为了导流，心动自研的所有游戏只能通过TapTap下载。尽管起初业界对黄一孟和TapTap颇有微词，但随着口碑发酵，用户人数水涨船高。然而，赚钱这件事困扰着黄一孟。2019年赴港上市时，心动拿到了包括字节跳动、米哈游、叠纸等多家头部厂商的投资。但到了2022年，一切都变了。

社交平台上那个曾经张扬的黄一孟“消失”了。他不再回复知乎帖子，B站只发布官方性质的宣传视频，本人也极少出现在公开采访中。心动“亏惨了”，年报显示，公司2021年亏损9亿元，2022年亏损5.53亿元。那些曾经用钱堆砌出来的“理想主义”，就像回旋镖一样打回了黄一孟身上。

女团解散了，他也不再投资与心动核心业务无关的项目。他从“好人”变成了一个“狠人”。财报显示当年心动在游戏研发端的裁员人数为439人，上半年共有4个项目组被裁撤。截至2024年，心动员工数量从2300人降至1600人。奖金制度也在心动回归了，年终奖取消，年薪结构由N*14改为N*12+2，后边的“2”即为绩效奖金。

人员调整带来的成本结构变化很明显。2023年时，员工开支是排在广告开支之上的成本第一大项，而到了2024年，已经落到了第二位。TapTap的商业化也逐渐“放开”了。玩家端对于它“变味”的讨论层出不穷，尽管官方没有做明确的表态，但玩家的体感就是广告变多了。反应在数据上也确实如此，TapTap广告营收从2023年起就保持约20%的增速，十分稳定。

黄一孟依然在遵守自己的许诺——不向开发者收取佣金，但也开始探索与开发者联合买量，从而减少整体投入。双方通过在抖音、小红书等其他平台上买量，引导用户首先下载TapTap，再从TapTap上下载该游戏。目前已有《Phigros》《欢乐钓鱼大师》等游戏通过这种方式上线。

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