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游戏圈“于东来”重入凡尘 理想主义者务实转身

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2025-04-12 08:53:59  新浪财经

从年亏损9亿元到年盈利8.9亿元，黄一孟只用了3年时间。2024年心动游戏发布年报，这家连亏三年的公司终于扭亏为盈，以50.9亿元的营收和8.9亿元的盈利成为游戏圈的最佳逆袭范本。

两年前，许多从业者认为这个“理想主义有点过头”的心动掌门人将把公司带向失控。2021年心动亏损9亿元，2022年又亏损了5.53亿元。黄一孟被许多人视为一个“好人”，他对待朋友、伙伴甚至员工都非常理想化。他创立心动后，因为活跃在社交平台上，一直自带话题，与他联系最紧密的一个词就是“理想主义者”。

黄一孟对员工非常大方，有人打趣他是游戏圈的“于东来”。心动是游戏行业平均薪酬最高的公司，号称人均80万元年薪。他不要求签竞业协议、不打卡、不设KPI，并推崇极致的透明。但这种理想主义也付出了极高的代价——产品没赚到钱，工资支出占全部研发费用的46%。

此前几乎没人认为黄一孟是个合格的经营者，他的天赋更多体现在对产品的理解和审美上。然而改变来得很快。2024年初，他在《致股东信》中表示，面对市场环境的变化和公司的实际情况，重新审视了自身的能力边界，调整了发展策略，对核心团队进行了优化。自此之后，心动策略发生了大转弯。

黄一孟果断砍掉了研发三年的重磅游戏，回到了熟悉的休闲游戏赛道。低成本短周期研发的《出发吧麦芬》一上线就成了爆款，带动游戏业务收入同比大增64.2%。他还降低了TapTap的烧钱力度，开始与开发者联合买量，降低投入成本。这反而推动了TapTap的发展，月活用户同比增长23%，用户数增长至4400万，营收增速为21.6%。

黄一孟的创业经历是一种依靠热情引导的方式，很多地方都有“热情高于理性”的特质，这曾让心动付出了较高的试错代价。但他并不是一个盲目的人，在很多方面的商业直觉非常敏锐且准确，很多尝试都被证明在当时的窗口期卓有成效。

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