字节跳动对DeepSeek的态度并不完全服气,尽管同行都在积极接入DeepSeek以获取流量,但字节跳动却表现得十分克制。它只将旗下非核心产品如悟空浏览器、即梦等To C应用以及飞书、火山引擎等B端产品接入了DeepSeek,而抖音和豆包这两款超级应用则一直未向DeepSeek开放。
字节跳动的策略是让体量较小的业务搭车DeepSeek争夺用户,同时核心业务专注于自研大模型,推进AI生态协同。这种策略在实际中也取得了一定效果,例如飞书在接入DeepSeek后,其在苹果App Store免费榜的排名由500名开外飙升至Top100。
对于DeepSeek带来的挑战,字节跳动加快了自研的步伐。近期,抖音测试接入豆包的AI能力,并开放了两个重要入口:一个是在短视频播放界面,另一个是在消息列表内。3月6日,豆包大模型推理模式上线,覆盖问答、搜索、写作和阅读场景。
DeepSeek的成功证明了开源大模型的阶段性胜利以及推理能力的重要性。此前,kimi、腾讯元宝、文心大模型都已上线自家的推理大模型。字节跳动内部认为,短期波动不能代表一款产品的真实用户使用情况,因此他们推崇“务实浪漫”的理念,在应对DeepSeek时采取了既合作又竞争的策略。
实际上,字节跳动在大模型上的反应一直慢于同行。CEO梁汝波连续两年在年度全员会上对此提出批评,指出公司组织迟钝,对机会的敏感度不如创业公司。直到2023年,公司才开始讨论GPT,而业内做得较好的大模型创业公司早在2018年至2021年就已经创立。今年1月,梁汝波带领团队反思DeepSeek的爆火,称跟进速度不够,决定今年要追求智能上限。
字节跳动之所以能在短时间内跻身大模型企业顶流,关键在于张一鸣所信奉的“大力出奇迹”,确定目标后就凶猛砸钱。仅2024年,豆包在投流上的花费就超过10亿元,成为当年国内用户规模最大的AI应用。其他字节系主要AI应用也进入了七麦年度榜单下载量前30,并占据前三中的两个名额。在AI投入上,字节跳动2024年的资本开支达800亿元,接近百度、阿里、腾讯三家的总和。
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