DeepSeek上了字节的牌桌，但C位必须是豆包字节的“既要又要”策略

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2025-03-09 08:51:55 凤凰网

字节跳动对DeepSeek的态度并不完全服气，尽管同行都在积极接入DeepSeek以获取流量，但字节跳动却表现得十分克制。它只将旗下非核心产品如悟空浏览器、即梦等To C应用以及飞书、火山引擎等B端产品接入了DeepSeek，而抖音和豆包这两款超级应用则一直未向DeepSeek开放。

字节跳动的策略是让体量较小的业务搭车DeepSeek争夺用户，同时核心业务专注于自研大模型，推进AI生态协同。这种策略在实际中也取得了一定效果，例如飞书在接入DeepSeek后，其在苹果App Store免费榜的排名由500名开外飙升至Top100。

对于DeepSeek带来的挑战，字节跳动加快了自研的步伐。近期，抖音测试接入豆包的AI能力，并开放了两个重要入口：一个是在短视频播放界面，另一个是在消息列表内。3月6日，豆包大模型推理模式上线，覆盖问答、搜索、写作和阅读场景。

DeepSeek的成功证明了开源大模型的阶段性胜利以及推理能力的重要性。此前，kimi、腾讯元宝、文心大模型都已上线自家的推理大模型。字节跳动内部认为，短期波动不能代表一款产品的真实用户使用情况，因此他们推崇“务实浪漫”的理念，在应对DeepSeek时采取了既合作又竞争的策略。

实际上，字节跳动在大模型上的反应一直慢于同行。CEO梁汝波连续两年在年度全员会上对此提出批评，指出公司组织迟钝，对机会的敏感度不如创业公司。直到2023年，公司才开始讨论GPT，而业内做得较好的大模型创业公司早在2018年至2021年就已经创立。今年1月，梁汝波带领团队反思DeepSeek的爆火，称跟进速度不够，决定今年要追求智能上限。

字节跳动之所以能在短时间内跻身大模型企业顶流，关键在于张一鸣所信奉的“大力出奇迹”，确定目标后就凶猛砸钱。仅2024年，豆包在投流上的花费就超过10亿元，成为当年国内用户规模最大的AI应用。其他字节系主要AI应用也进入了七麦年度榜单下载量前30，并占据前三中的两个名额。在AI投入上，字节跳动2024年的资本开支达800亿元，接近百度、阿里、腾讯三家的总和。

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