消费者天没亮就排队买黄金 促销活动助推购买热潮
新年伊始，黄金热度持续上升。尽管金价依然高企，消费者购买热情未减。多家金店人满为患，甚至吸引了外国游客加入购金行列。
不少金店在2025年第一天迎来开门红，顾客排长队等候进店。社交媒体上也出现了多地老铺黄金门店抢购热潮的报道，热门款式售罄，进店排队时间超过一小时。在上海，金店内服务人员工作量大增，甚至出现人手不足的情况。由于顾客过多，一些日常的延伸和售后服务暂停，顾客被建议改天再来处理后续需求。
元旦期间的“买金热”与品牌黄金珠宝商的促销活动密切相关。促销活动包括直接满减、克减优惠以及订单价格打折等。例如，老铺黄金部分门店每满1000元减100元，周大福每克减40元。叠加商场消费券等福利活动，黄金饰品价格进一步降低。此外，黄牛现象也随之出现，出售折扣券和代排队服务。
除了促销活动，婚庆珠宝的需求也是推动“买金热”的原因之一。许多顾客提前购买婚礼三金，因为近期金价有所下降，跌破800元/克，促使有结婚计划的人趁机购买。
过去一年，金价不断攀升，黄金成为2024年表现最出色的资产之一。国际黄金价格在1月至2月间徘徊在2000美元/盎司至2100美元/盎司之间，3月至11月初整体呈上涨态势。强劲的央行买盘、地缘政治不确定性和货币政策宽松提振了这种避险金属的表现，使其创下自2010年以来最强劲的年度表现。世界黄金协会预计，2025年金价将保持区间震荡，潜在的上行空间可能来自央行需求强于预期或避险资金流入，但利率上升可能会对黄金造成挑战。
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