开年黄金卖疯了消费者排队8小时抢购

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2025-01-04 13:06:23 时代财经

新年伊始，添金多福的寓意让金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入“买金大军”。部分品牌的热门产品更是“一金难求”。在上海豫园的老铺黄金门店，“满千减百”活动吸引了大量消费者，有人天没亮就在店门口蹲守，还有人排队8小时终于得偿所愿，购买超过10万元的金饰；亦有人等待数小时最终因缺货悻悻而归。

年前的“抢金”热潮不仅仅出现在上海。广州的老铺黄金门店虽然没有“满千减百”优惠，但每天都在排队，从中午吃完饭一直持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者直言，“梵克雅宝都不香了。”

随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金克价维持在800元/克以上高位，按克重计价的黄金饰品需求走弱。然而，这部分产品与“一口价”商品克价差距逐步缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品反而成了买金人的新宠。

春节将近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上面临激烈竞争。往年排队买LV的人，今年开始排队买贵价黄金。老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。消费者鱼鱼元旦假期排队买金，从早上9点排到晚上5点。上海豫园的老铺黄金门店1月2日仍在排长队，另一名消费者陈莉表示，早上10点多已经排到100多号，下午2点多过去可能要排4个小时才能进店消费。

新年节庆叠加满减活动，助推了消费需求。老铺黄金售价不便宜，以热门款中号金刚杵为例，金重13克，售价约为20460元，克价达1573元/克。为了在新年第一天买到自己喜欢的金饰，鱼鱼花比平时数倍的时间排长队，一口气买了超过10万元的饰品。

过去两年，老铺黄金以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台。与周大福、周生生等品牌靠大众市场打天下不同，老铺黄金瞄准高奢赛道。老铺黄金门店开在高奢商圈，鲜少打折，提供一对一导购服务。柜台里大多都是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少1000元以上。高端零售业内人士表示，老铺黄金出圈得益于其奢侈品定位和金价上行带来的黄金消费热。

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