开年黄金卖疯了！买金要先拿号，消费者排队8小时，梵克雅宝都不香了？新年添金热潮

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2025-01-05 13:35:07 济宁新闻网

新年伊始，寓意添金多福的金饰消费迎来开门红。2025年元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，甚至外国游客也加入购买行列。部分品牌的热门产品出现“一金难求”的现象。老铺黄金在上海豫园的门店推出“满千减百”活动，吸引了大量顾客排队，有人天没亮就来蹲守，有人排队8小时最终消费超10万元，也有人因缺货失望而归。

年前的“抢金”热潮不仅限于上海。广州的老铺黄金门店虽然没有优惠活动，但品牌工作人员表示每天都在排队，从中午持续到下午，每个款式都卖得很好。有消费者直言，“梵克雅宝都不香了。”国际金价坚挺导致按克重计价的黄金饰品需求走弱，但与“一口价”商品的价格差距缩小，使得许多高价镶嵌产品受到青睐。

春节将近，各大黄金珠宝品牌在高价产品赛道上竞争激烈。往年排队买LV的人今年开始排队买贵价黄金。老铺黄金成为SKP等商圈的新晋排队王者。一位消费者鱼鱼元旦假期排队买金，从早上9点排到晚上5点。上海豫园的老铺黄金门店同样排长队，另一位消费者陈莉称早上10点多已经排到100多号，下午可能要排4个小时才能进店消费。

新年节庆加上满减活动助推了消费需求。老铺黄金售价不菲，热门款中号金刚杵金重13克，售价约为20460元，换算下来每克达1573元。鱼鱼表示平时排队只需20分钟左右，这次她买了超10万元饰品。过去两年，老铺黄金凭借设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台，瞄准高奢市场。店内提供依云水和一对一导购服务，柜台里大多是工艺繁复的“一口价”商品，每克至少1000元以上。

高端零售业内人士表示，老铺黄金的成功得益于其奢侈品定位和金价上涨带来的消费热。像鱼鱼这样的中产消费者认为黄金更保值，不再购买奢侈品包袋。感受到这波春节金饰消费热潮的不仅仅是老铺黄金。2025年开年，周大福、周生生、六福珠宝等品牌销售人员表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量显著增长，投资金条和黄金饰品仍是主流，许多热门款式需要全款预定。

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