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投资人谈胖东来为何成为顶流？(2)

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2024-12-30 17:00:02  搜狐


但如果社会变化快，大家能够不断去捕捉新变化，而且在变化面前，创业者与大公司往往是平起平坐的。所以，一旦有了变化，大公司抓不住，创业者能抓住的概率就会很高。所以，趋势分析的第一性原理就是找变化。


影响消费企业崛起的外部推动力有很多，比如内容、渠道带来的流量变化。当下大家似乎形成了一种共识，创业必须得有新的流量红利。如果没有抖音了，没有下一个流量平台了，就创不了业了。这个观点显然是不对的。


这种短期变化其实并不是创业最本质的事情。更值得关注的，是用户需求的变化。消费品创业的本质在于服务用户需求，这是消费品行业的第一性原理。而不是等着渠道迭代。我希望能够带给大家的，更多是关于我们中国的消费者呈现出的变化趋势。


如何激发老年人的消费意愿？



谈到具体的趋势，银发经济或许是中国未来十年的一个重要的长周期趋势。这跟人口的老龄化有关。


老龄化的定义是65岁以上人口占整体人口的比例。目前，中国这一比例为15%，约2亿人。相比之下，日本的比例高达30%。


虽然目前中国的老龄化程度尚不严重，但老龄化的速度比过去的日本更快。根据行业研究和经济学家的共识，中国的老龄化人口从15%增长到30%所需时间将大约为15到20年，而日本用了30年。


我们今天对银发经济可能还没有那么强的感觉，但不远的将来我们就会发现老年人成为整个社会的消费主力军。


所以，我们未来的银发经济是一种怎样的景象，可以参照一下日本。


在日本，老年人是所有群体中消费能力最强的，因为他们通常拥有更多存款和金融资产，并且属于有房无贷一族，经济压力较小。这就是银发经济的机遇。然而，消费能力强并不等同于消费意愿高。许多老年人花钱非常谨慎，这也是银发经济的一大挑战。

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