胖东来能否靠电商冲出河南 线上布局加速进行
胖东来能否靠电商冲出河南！胖东来今年频繁登上热搜，如“胖东来一件羽绒服仅赚3毛钱”、“胖东来停售农残超标蔬菜”。在消费者心中，胖东来已成为明星超市，相关产品引发抢购。与此同时，胖东来的代购商业链日益庞大，甚至走向职业化。这给胖东来和本地顾客带来了困扰，而一些博主通过直播代购胖东来商品获利颇丰。
面对这一现象，胖东来采取了多项措施整治代购，包括完善会员信息、限购、巡场处理等。此外，胖东来加快了新零售渠道布局，将部分商品调整为线上销售。早在2022年，胖东来就开始试水线上，但与线下相比，其线上运营较为保守，品类少且推广力度弱。如今，代购的兴盛反映了消费者的旺盛需求，胖东来似乎到了加速发展线上销售的节点。
抖音账号“胖东来专营店”的粉丝量已达1018.5万，店铺商品销量达196.6万。如果进一步发展，胖东来可以借鉴山姆的经验，在线上再造一个胖东来。山姆凭借前置仓、多元渠道、自有品牌及供应链优势，在线上取得了显著成功。胖东来也可以借助帮扶企业的仓配优势，通过线上业务走向全国，解决代购问题。然而，一旦胖东来的商品变得普遍，稀缺性消失，消费者是否还会保持当前的热情仍是个未知数。
最近，胖东来将更多爆款产品放到线上商城的消息引起了广泛关注。社交平台上，消费者分享了抢购攻略，有人表示终于能在外地买到胖东来的产品，也有人抱怨商品总是售罄。登录胖东来微信小程序商城后，可以看到相较于许昌当地丰富的配送品类，其他地区的上线商品较少。例如，北京地区目前只销售胖东来自有品牌的商品。
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