国产冲锋衣,集体“冲锋”(7)
2024年初亚玛芬体育上市之后，外界得以一窥始祖鸟在中国区的收入情况。2023年全年，始祖鸟在大中华区的营收增速为61.8%，2024年前三季度，其增速分别为51%、54%和56%。
始祖鸟的崛起也得益于欧美流行风潮的转变。近年来，欧美中产商务人士的穿搭在从严肃正装向休闲运动转变，这股风也吹向国内，既吹向了始祖鸟，也吹向了其他冲锋衣品牌。
在这个过程中，冲锋衣市场出现了分化：国际品牌的冲锋衣客单价更高，例如始祖鸟客单价约三四千元，8000元到1万元的产品也有；北面的客单价大约2000元。这些高价位的品牌更强调户外运动的功能性需求。
1000元以下的市场，则被更大众化的国产品牌占据。伯希和与探路者都在600元上下的区间，骆驼更低，约400元-500元。凯乐石是客单价最高的，大致比北面低一些。
根据巨量云图，近一年来抖音冲锋衣排名前20的品牌中，国产品牌占了14个，其中平均价位在600元以上的只有两个，其他都在600元以下。
根据久谦中台给出的数据，仅在天猫平台，2024年3月-8月的各品牌市场份额，骆驼一家品牌大约占据了三成以上的市占率，最高的7月达到43.75%。伯希和与北面市占率相近，其他国内外品牌（包括不在图表里的）并没有过于明显的差异性。
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