羽绒服造假事件背后 行业洗牌加速(4)
艾瑞咨询首席分析师李超分析指出，市场需求日益多样化。消费者对羽绒服的需求不再局限于简单的保暖功能，功能性强、设计感强、能够适应多种生活场景的羽绒服更受消费者青睐。因此，技术创新与智能化也是羽绒服行业的重要趋势。品牌需不断创新和提升自身竞争力以应对市场的变化和挑战，满足消费者日益多样化的需求。
对于内卷加剧的市场环境，各企业侧重点不同。波司登相关负责人表示，将全局打造品牌矩阵，开展时尚功能科技核心品类的创新延伸，同时加大科技创新研发方面的专项资金投入。未来3~5年，波司登主品牌将在稳固国内市场领军地位的同时，布局规划国际市场。
鸭鸭、雪中飞等品牌深耕大众市场，并瞄准年轻消费群体。今年以来，鸭鸭先后宣布王一博、鞠婧祎为品牌代言人，通过明星效应打开年轻消费市场。雪中飞则表示，面对当前市场趋势，关键在于围绕用户需求调整和升级价值创造体系，解决用户的实际痛点。
杨大筠表示，超高端市场较小，且牢牢被国际品牌占据，国产品牌号召力仍有不足。大众化市场未来比高端机会更多，国产品牌应重点发力大众市场。羽绒服市场未来会逐渐功能化、细分化，伴随着新材料和新技术的导入，羽绒服的功能正在被一些新材料替代，企业需要不断加强产品创新与研发。
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