羽绒服造假事件背后行业洗牌加速(2)

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2024-12-07 19:57:00 中国经营报

时尚产业独立分析师程伟雄指出，当下消费渠道多元化，但也存在种种乱象，特别是无牌、杂牌、白牌产品的管控问题。若平台监管不力，商家自律难以实现。

目前，市场监管总局已对多地制售假冒伪劣羽绒制品问题实行挂牌督办，打击违法行为并维护市场秩序。中羽协提醒消费者购买时要选择正规渠道，避免低价陷阱。按今年原料价格水平，羽绒服装标准90%白鸭绒的价格为420~550元/kg，低于成本价的产品质量难以保障。

鞋服行业专家马岗认为，对于企业来说，品牌和品质更为重要。抱着赚快钱心态捞一把的公司注定会昙花一现。随着各地监管趋严，将拉开行业洗牌的序幕。

参与羽绒服造假的多为中小厂家和白牌企业，并非知名品牌。根据公开报道，江西、江苏、河北等地多家羽绒公司、商家及品牌涉嫌羽绒服造假。涉事企业为中小规模企业、小微企业和个体工商户，注册资本在5万~800万元不等。

中国服装行业战略专家杨大筠表示，知名品牌更在意多年培养的品牌口碑，不会贸然造假，且品牌知名度能支撑成本上扬；非知名品牌则无法消化增长的成本，也没有品牌作为背书，因此不惜造假。

江瀚直言，假冒伪劣产品会误导消费者对于正常价格的判断，导致“劣币驱逐良币”现象，损害整个行业的声誉。行业应加强自律，建立质量标准和监管机制，提高商家违规成本。电商平台也应该优化竞争机制，鼓励商家提供高质量产品和服务，而非单纯追求低价。

业内认为，羽绒服造假事件曝光后，消费者对中小厂家、白牌企业的信任度减弱，更倾向于有品牌背书的企业。假羽绒服事件将消费者推向了大品牌，高企的羽绒成本也会进一步加速行业的内部淘汰。

中小企业还面临诸多难题。今年以来，羽绒服的原料成本不断攀升，羽绒金网数据显示，截至11月26日，90%白鹅绒和90%白鸭绒价格较一年前整体涨幅达30%~40%。另一方面，在电商平台主导的低价竞争模式之下，产品定价需要具备高性价比。成本上涨和售价偏低使得中小企业的利润被进一步压缩。

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