月销量暴跌42% “更爱女人”的长城欧拉，正被女性抛弃？ 次世代车研所 销量持续下滑探因
欧拉汽车曾以“更爱女人的新能源汽车”这一口号赢得了大量女性用户的青睐，但如今情况发生了变化。今年11月，欧拉销量同比暴跌42.08%，成为长城汽车旗下五大品牌中销量最低且跌幅最大的一个。从今年2月起，欧拉汽车已经连续10个月销量同比下滑两位数。
最近，欧拉要求用户强制迁移至长城汽车App，由于功能不完善及图标和界面风格差异太大，许多用户拒绝迁移，甚至表示如果官方换标，他们就换车。
长城汽车发布的2024年11月产销快报显示，总销量为12.74万辆，同比增加3.70%；前11个月累计销量为109.80万辆，同比减少1.81%。目前，长城汽车旗下共有哈弗、魏牌、长城皮卡、欧拉、坦克五大品牌。其中，哈弗品牌占据一半以上的销量，魏牌增速最快，长城皮卡小幅下滑，坦克品牌稳定增长。相比之下，欧拉品牌今年11月销量仅为5806辆，同比暴跌42.08%，成为单月五大品牌中销量最低且跌幅最大的一个。
欧拉品牌成立于2018年，承载着长城汽车向新能源汽车转型的重任。2019年推出欧拉R1女神版，走上了“为女性打造新车”的道路。2021年，欧拉宣布全面进入“女性汽车”赛道，将品牌定位确立为“更爱女人的新能源汽车”。当年，欧拉品牌全年累计销量达到13.5万辆，同比增长140%。然而随后，欧拉品牌的销量开始下滑。2022年全年累计销量为10.4万辆，同比下降22.98%；2023年全年累计销量为10.85万辆，仅同比增长4.35%；而到了2024年，更是遭遇了滑铁卢。今年1-11月，欧拉品牌销量累计为58532辆，同比下滑40.57%。
大消费行业分析师杨怀玉指出，欧拉销量下滑有两个主要原因：一是虽然主打女性市场，但在实际营销中未能完全转化为销售优势；二是在售车型如欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫在设计、性能、智能化等方面缺乏足够的差异化和吸引力。
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