电影“失宠”，票房回到十年前，2025大家的消费KPI又转向哪里

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2025-01-03 10:18:51

上一次你去电影院看电影是什么时候？

或许很多人需要努力回忆一下才能给出答案。在当今这个多元化、快节奏且充满各种娱乐选择的时代，电影院的吸引力似乎正在逐渐减弱。

回看2024年的电影票房数据。

根据国家电影局1月1日发布数据：我国2024年电影总票房达425.02亿元，较2023年549.15亿元相比，下滑124.13亿元。较2015年的437.79亿元票房，下滑12.77亿元。换言之，国内电影票房已经退回到了十年前的水平。

作为重要的精神消费场景，电影真的“失宠”了吗？消失的100亿背后，人们的娱乐方式和消费习惯发生了怎样的变化？离开了电影院，大家的消费KPI又转向了哪里？

每当有新片上映，在“看”还是“不看”上，康军的选择永远是前者。

但是最近一年，康军进电影院的次数明显少了。

“主要是感觉现在的电影没以前那么吸引人了，套路和模板化的情节太多，缺乏新意和突破。”

以好莱坞电影为例，康军说，过去好莱坞是创意与技术的代名词，无论是《阿凡达》构建的奇幻潘多拉星球，还是《盗梦空间》中层层嵌套的梦境世界，都让人叹为观止。

但现在，尽管特效技术日新月异，许多大片却陷入了公式化的魔咒——英雄崛起、反派登场、终极对决，这些元素虽然经典，但过度重复让观众感到了审美疲劳。

自2012年《复仇者联盟》成功登陆中国电影市场以来，好莱坞大片几乎每年都在中国大陆掀起观影热潮，且屡创票房佳绩。这些影片以其精良的制作、紧凑的剧情、丰富的元素赢得了广泛赞誉。

然而，好景不长，好莱坞在中国市场的黄金时期并未持续太久。短短不到十年间，好莱坞便遭遇了口碑与票房的双重滑铁卢。

数据显示，好莱坞在中国内地的票房表现自2017年至2019年间平均高达28亿美元，但到了2021年，这一数字急剧下滑至9亿美元，能够跻身年度票房榜前列的作品更是稀缺。

“回顾过去二十年间风靡全球的好莱坞大片，除了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等少数经典之作外，大部分热门影片似乎都陷入了续集、翻拍或经典IP重启的循环之中。比如《哈利波特》、《指环王》、《碟中谍》、《速度与激情》，有的都已经拍到第十部了。”

图|《复仇者联盟4》电影海报

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