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羽绒服“暴雷”让波司登赚到了？(7)

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2024-12-06 09:14:14  今日头条

近期，雪中飞还被消费者质疑是贴牌生产。有消费者表示其购买的雪中飞羽绒服，衣服吊牌上虽然写着“雪中飞”，标签上却印着“雅鹿”，一件羽绒服出现两个品牌，引发了很多网友对雪中飞品控和贴牌的质疑。

此外，雪中飞和冰洁的产品均曾多次出现在质量抽检不合格的名单里。

图源：视频截图

据财报数据，雪中飞和冰洁在波司登集团整体收入中占比并不高，两个品牌收入加起来占比刚超过10%。

总体来看，品牌羽绒服仍是波司登的核心支柱业务，在2024/25上半财年实现收入60.63亿元，约占总营收的69%；也就是说，羽绒服销量的好坏基本决定了整个集团的收入。事实上，早在2007年波司登登陆港股后就被质疑过于倚仗羽绒服主业，而波司登创始人高德康对此也明确指出，要将非羽绒服的产品比例增加到40%以上，成为波司登的新增长引擎，目前来看这个目标仍未实现。

波司登在高端化、多元化仍需努力的同时，如何将子品牌的体量做大、做出差异化，承接好不同价位的市场，是波司登要面对的长期挑战。

 羽绒服“暴雷”，让波司登赚到了？

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(责任编辑：卢其龙 CN070)
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