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谁把山姆推向神坛 中产消费力强劲

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2024-11-06 20:03:57  钛媒体APP

7家中国门店创造了843亿销售额，平均每家门店16.7亿元，部分热门店面年收入甚至超过30亿元。预计2024年，山姆会员店的营收规模将突破千亿。这展现了中国中产阶层强劲的消费能力。

山姆通过聚焦月薪2万元以上的中产群体，为他们甄选优质商品，在零售行业中逆势上行。精选商品和精心设计的会员体系是山姆成功的关键。通过为会员节约挑选时间、提供可靠的商品，吸引了大批中产拥趸。即使在宏观经济不确定性增强、房价下行、资本市场动荡的时期，山姆仍能大赚特赚。

视频平台上，各种“买货攻略”爆火，许多消费者对这个超级洋品牌产生了推崇心理，甚至出现了“分瑞士卷”这种极端话题。可以说，山姆会员店在中国已经成为一家现象级零售企业，其势头之猛超过了所有行业从业者的预期。

打假博主揭露了良品铺子多款产品涉嫌配料表造假的问题，食品安全再次成为舆论焦点。“吃得安心，买得放心”是中产阶层极为重视的需求。过去五年，超市百强销售规模连续下滑，门店数量也大幅减少。沃尔玛在中国关闭了近60家卖场，但山姆凭借每家店平均销售额超过16亿元的表现，撑起了沃尔玛中国三分之二的销售规模。2022年，山姆销售额约660亿，2023年增长28%至843亿，预计到2024年将超过千亿。

山姆中国第一家会员店于1996年在深圳开业，当时进场要交150元的会员费。在那个超市还是新鲜事物的时代，山姆的发展并不顺利。直到2019年，我国人均GDP达到1万美元，会员制商超才开始快速发展。如今，私人汽车保有量增加，为一次性大规模购物创造了基础。山姆选择聚焦于北上广深以及苏浙闽等经济发达地区，这些地方富裕程度更高，中产人群更多，对食品安全和生活品质有更高的要求。

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