上述华润文体人士表示,越来越多的城市选择举办马拉松赛事,这主要得益于跑者需求和城市需求两个方面的推动。良好的马拉松赛事对城市的价值体现在推动体育事业和产业发展、拉动地方消费经济、提升城市知名度和美誉度以及展示城市文化和特色等多个方面。未来,国内马拉松赛事的发展趋势将呈现多样化、科技化、高标准化和市场化等特点。“体育+文旅”的模式会更加成熟,以马拉松赛事作为城市名片,带动文旅和经济的发展。
马拉松赛事对举办城市的经济带动作用明显。根据公开资料梳理,据测算,今年3月举办的桂林马拉松带来的直接经济效益为1.83亿元,带动相关产业产生间接经济效益2.96亿元,总计带来综合经济效益4.79亿元;2024武汉马拉松赛事直接和间接经济价值约7.8亿元,较去年增长23.58%,预计为武汉创造15.75亿元的城市效益,其中对武汉的经济影响约为5.61亿元,社会影响约为10.14亿元,分别增长41.74%和43.77%;厦门马拉松赛事已经举办20余年,参赛规模累计达83.2万人次,品牌价值累计近30亿元,综合经济效益累计达56亿元。
近期,随着奥运会的热烈举办,众多赞助商成为了公众瞩目的对象,其中,国内乳制品行业的领头羊蒙牛,携手多位明星代言人展开了一系列高调的市场营销活动,成功占据了大众视野的中心位置
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