今年双11各大平台开始争抢商家 优惠升级战线延长(2)
而淘宝则一改此前的策略，今年以来，优化营商环境已经成为淘宝天猫的重要发展主线，在双11前夕淘宝已经密集推出一系列惠商举措降低商家经营成本。于8月9日率先打响松绑“仅退款”第一枪，正式面向全体商家上线“仅退款”优化策略。
记者获得的数据显示，新策略上线两个月后，淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔，不合理“仅退款”现象在淘宝平台已得到整治。
同时，淘宝天猫也在9月末的招商大会上宣布，今年双11大促将于10月14日开启。据悉，淘宝天猫今年双11大促共有三大阶段，首轮为预售，并将于10月末结束首轮尾款支付，第二、第三轮预计将与往年类似，分别为不同品类集中促销和最终全品类大促。
至于抖音，其双11招商大会开得最迟，但其大促开启时间却“遥遥领先”。
招商宣传显示，2024年抖音“双11好物节”将于10月8日进入抢先促销期，并于10月18日进入正式促销期。对比而言，2023年双11前夕，抖音预售开启时间为10月15日。
值得一提的是，拼多多并未主动宣传双11的招商优惠，但其优惠造势宣传并不少。早在一个月前，拼多多就陆续推出了针对商家的“百亿减免计划”，近期则将补贴范围从参与平台促销活动商家扩大至多数商家。
在突然宣布正式开启双11大促后，拼多多透露，未来数日平台将在首轮“百亿补贴”的基础上开启“加倍补”、“买贵必赔”等活动。
从相互争抢双11开启时间的势头来看，相较于前几年感叹大促消费号召力下滑，2024年的双11大促各方业绩焦虑情绪更为明显。
尽管今年多个电商平台都透露不在集中力量追求“全网最低价”，但关注性价比、优质好货的消费趋势随着大促的推进，争夺消费者、商家的真正“大战”仍然集中于价格力。
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