1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？(5)
在这之前，耐克往往会严格规定限量款的生产和上架，让市场总保持在意犹未尽的需求水平。
虽被吐槽饥饿营销，但被数据证明有效。
然而Panda Dunk打破了这种平衡。
刚进入市场时，Panda Dunk的官方售价是300美元，很快就断货。
大家要想买，就只能在二级市场花至少三倍的价格。
但很快，耐克就打开无限投喂模式，线下店只要500元就能买到。
有人将自己加价抢购的经历分享到网上，却提醒大家“不建议买”。
与此同时，越来越多人发现：耐克变了。
此时耐克已经将工厂搬到了越南，极高的瑕疵率很让它头疼。
这让耐克经营多年的信用受到消费者的质疑。
它在形象包装上下得功夫越多，反倒越容易被产品质量背刺，越发显得力不从心。
很多追随多年的老粉丝，也撑不住脱粉了。
03断掉退路
如果将市场比作一片大海，品牌就类似于船。
让船迷失方向，最快的办法就是换掉船长。
2021年，耐克引入外部CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）。
约翰·多纳霍
这是耐克成立以来第二次引入外部CEO。
上一位是在2004年成为外部CEO的威廉·佩雷斯（William Perez），他曾是一家化学品公司庄臣的领导者。
他在耐克仅任职一年，就因与创始人菲尔·奈特因理念不合而遗憾卸任。
14年后再次引入外部CEO，这个决定背后，也有一个难以拒绝的理由。
多纳霍曾是PayPale的前总裁，互联网公司的经历，让他有很好的数据掌控力。
不仅如此，多纳霍在2014年就已经进入耐克的董事会，对耐克的路线相当清楚。
他背负的使命，就是解决增长放缓的问题。
但这个问题，是号称“最懂创始人想法”的前CEO马克·帕克（Mark Parker）也解决不了的。
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