1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？(3)
其中第四季度降幅高达38%，净亏损约7.9亿美元。
次年亏损加剧，在第四季度直接亏掉了50亿美元。
但中国市场却在2020年贡献了66.79亿美元营收，同比增长11%。
这一数据在2021年继续上升24%，达到82.9亿美元，完成了耐克近1/5的业绩目标。
另一方面，中国巨大的人口和快速的发展，也能帮耐克穿越危机。
经历过新疆棉事件后，耐克在中国的年收入减少了7.43亿美元，下降约9%。
但就算如此大规模的强烈抵制，耐克的品牌地位仍根深蒂固，快速复苏后在2024年收获了72.48亿美元的营业收入。
从耐克在中国的发展走向也能看出，增长放缓虽是耐克目前最大的危机，却并不会将它立刻推倒。
02耐克的失速，始于30年前
最开始，耐克是一家很小的定制鞋作坊。
支撑它发展的，一直都是产品。
自1987年到1995年，只用8年间它的销售额就翻了近8倍，达到64.7亿美元。
到1996年，它在美国市场的占有率已经高达43%。
耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）
而在进入中国的时候，耐克以高端自居。
虽说价格动辄标到中国产品的好几倍，但一双普通运动鞋，往往能穿好几年。
然而随着时尚品牌的崛起，大众消费升级，耐克也看到了大众市场中的金矿。
耐克架上的产品，无论是颜值还是功能性，都逐渐迎合市场需求，价格也亲民多了。
但这种市场先行的部署，同时将科技属性放在了相对次要的位置。
实际上，科技才是耐克的立身之本。
在1979年，耐克从美国太空署的一位工程师弗兰克·鲁迪手中，买来气垫专利，从此为日后的气垫运动鞋产品打下基础。
随后耐克1987年推出“可见式气垫Air Max”，奠定了整个行业的发展走向。
卫生巾长度造假 实际可用部分缩水
前瑞穗高管将任东京世纪CEO 藤原富央接棒
无锡虹桥医院涉骗保被罚5895万 伪造文书骗取医保基金
劳斯莱斯小姐姐被撞后走红 超绝“松弛感”赢得赞赏
向佐走光露点!还有谁能比他更抽象? 红毯博出位丑态百出
无锡虹桥医院涉骗保被罚5895万 伪造文书骗取医保基金
儿童疫苗接种点遭以军袭击 加沙民众：感到非常震惊
为什么杜兰特认为，现役球员中只有库里值得立雕像？雕像背后的故事
内塔尼亚胡解职以色列防长加兰特后，以总统发出警告
云南“光头大哥”给男孩夹满一碗肉 善良温暖人心
以色列防长加兰特突遭解职，反对派怒批内塔尼亚胡“政治操弄”
历经两场战争，她用23年感受黎巴嫩
中国空军公开歼-35A隐形战机，专家：标志着中国进入双隐形战机时代
韦德：组三巨头前已打算加入芝加哥 家乡情结促成决定
拉夫罗夫：如北约对俄采取侵略行动 俄将全力回应
无锡虹桥医院骗保被吊销执业许可证 伪造文书骗取医保基金
英媒：应对“兵力不足”，澳大利亚政府斥资6亿澳元以留住现役军人
卡萨多去英超？罗马诺：巴萨将他视为非卖品，解约金1亿欧元 关键成员不可动摇
“武器自造”连续碰壁，岛内看清美不愿台“直立行走”
俄媒：俄罗斯“人民团结日”之际，圣彼得堡展出所缴获西方装备
山城小栗旬也去找晓华剪头发了！
卫生巾长度造假 实际可用部分缩水
挑衅味浓！菲律宾在南海演练“夺岛”，军事专家：赤裸裸地暴露其假想对象和意图
英国前高官被曝策划施压拜登政府，要求继续援乌
董宇辉回应烧麦言论 诚恳道歉并解释原因
杨幂黑金鹅绒服穿搭 高定女王的冬日选择
钓友被鱼钩钩住手臂 淡定求助消防
前瑞穗高管将任东京世纪CEO 藤原富央接棒
多方回应鹿邑县中医院爆炸 官方成立联合调查组
今年第三次：航母山东舰编队进入西太平洋
一觉醒来，这个国家惊天巨变
又不退了 美军宣布给三艘提康德罗加级巡洋舰延寿
美国国务院：以色列在改善加沙人道主义状况方面“不及格”
内华达州11000张选票签名有问题 年轻选民签名困扰
歼-35A为什么刚公布就带有尾号A？
相关新闻
豪赌郑钦文的“金主”，1天没了2000亿 耐克股价大跌引发关注
2024-10-18 06:10:14豪赌郑钦文的“金主”李宁市值两年蒸发2000亿 质量风波拖累品牌形象
在2024年的巴黎奥运会上，全球的目光聚焦于体育赛事的激情与荣耀。不过，一个意外细节吸引了众多网友注意：部分中国乒乓球选手在比赛中频繁整理短裤，疑似因服装吸汗性能欠佳导致紧贴皮肤，甚至发生尴尬情形
2024-08-07 13:36:28李宁市值两年蒸发2000亿英伟达市值2日蒸发超2000亿美元 科技巨头风光不再
英伟达（NVDA.O）的市场表现近日出现了显著波动。在周五交易日开启后，其股价迅速下滑，跌幅一度达到5%。这已是英伟达连续第二个交易日遭遇下跌，导致其市值急剧缩水，累计蒸发金额超过了2000亿美元
2024-06-23 14:10:42英伟达市值2日蒸发超2000亿美元英伟达市值2天蒸发超2000亿美元 短暂登顶全球第一股
6月23日，英伟达经历了市值的重大波动，其全球市值排名发生迅速变化。在短暂登顶全球市值最高公司的位置后，仅维持一天，公司市值便急剧缩水超过2000亿美元
2024-06-24 15:56:13英伟达市值2天蒸发超2000亿美元女库里获耐克2800万美元球鞋合同 四大品牌竞逐终定耐克
耐克8年2800万报价，包括签名球鞋，克拉克最终也选择了耐克的球鞋合同UA给4年1600万，包括签名球鞋阿迪给4年600万
2024-04-25 08:54:06女库里获耐克2800万美元球鞋合同耐克改组管理团队 希尔启动变革
耐克公司的新任CEO艾略特·希尔正在对公司管理团队进行重组，从法务、体育营销和供应链团队入手。自10月14日上任以来，希尔在这家近期面临困境的公司中采取了一系列行动。今年内，该公司股价已下跌近30%
2024-10-31 14:29:00耐克改组管理团队
