1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？(3)
这些技术，都是引领行业的。
但随着品牌壮大，它在技术研发方面的脚步也放慢了，重磅研发的时间跨度越来越大。
大部分研发成果是用来补充、过渡，缺乏创造性意义。
比如从1987年推出可见式起气垫后，直到1995年的air zoom，中间跨度是8年，耐克内部称这段时间一直都在做air zoom的研发。
但在1995到2023年的28年时间里，耐克并没有推出更有突破性的鞋底技术。
耐克的第一款碳板跑鞋，也是早在1996年首发的AJ11，至今已有近30年。
所以与其指责耐克的功能性不足，不如说在巨大的市场需求和时代变化面前，耐克研发掉队，最终导致了核心技术的断档。
这种被动局面不是一朝一夕形成的，耐克也一直在想办法弥补。
但技术研发难度大、成本高，同时作为受众的专业选手，对所需功能的想象空间也越来越小，耐克还要付出很高的试错成本。
耐克便退而求其次，将工作重心仍然放在发售产品上。
甚至在近几年陷入了不断复制自己的内卷之中。
比如现在还很火爆的AJ1，在发售初期并没有如今的影响力。
但随着新品的创新性越来越少，耐克不断地复刻经典，就让AJ1一次次破圈。
AJ1成为耐克的一张名片，同时也成了它在鞋圈最为粉丝诟病的“烂大街款”。
火爆的业绩，成了挡在耐克高层面前的障眼法，让它在透支经典的路上加足了马力。
类似的方法被无限复制，耐克在2021年终于实现了500亿美元营收的小目标。
比如2021年的Panda Dunk，也是80年代的经典款复刻。
在这之前，耐克往往会严格规定限量款的生产和上架，让市场总保持在意犹未尽的需求水平。
虽被吐槽饥饿营销，但被数据证明有效。
然而Panda Dunk打破了这种平衡。
刚进入市场时，Panda Dunk的官方售价是300美元，很快就断货。
大家要想买，就只能在二级市场花至少三倍的价格。
但很快，耐克就打开无限投喂模式，线下店只要500元就能买到。
有人将自己加价抢购的经历分享到网上，却提醒大家“不建议买”。
与此同时，越来越多人发现：耐克变了。
此时耐克已经将工厂搬到了越南，极高的瑕疵率很让它头疼。
这让耐克经营多年的信用受到消费者的质疑。
它在形象包装上下得功夫越多，反倒越容易被产品质量背刺，越发显得力不从心。
很多追随多年的老粉丝，也撑不住脱粉了。
03断掉退路
如果将市场比作一片大海，品牌就类似于船。
让船迷失方向，最快的办法就是换掉船长。
2021年，耐克引入外部CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）。
约翰·多纳霍
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