李宁市值两年蒸发2000亿质量风波拖累品牌形象

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2024-08-07 13:36:28 观察者网

李宁市值两年蒸发2000亿

在2024年的巴黎奥运会上，全球的目光聚焦于体育赛事的激情与荣耀。不过，一个意外细节吸引了众多网友注意：部分中国乒乓球选手在比赛中频繁整理短裤，疑似因服装吸汗性能欠佳导致紧贴皮肤，甚至发生尴尬情形。这一现象与对手运动员所穿的更为舒适、吸汗效能更高的服装形成鲜明反差，迅速在网络上引发热议。李宁市值两年蒸发2000亿！

此事件不仅让李宁品牌的产品质量遭受公众质疑，还对品牌声誉及形象带来一定影响。李宁官方客服在面对询问时，表示目前不了解具体情况，无法立即给出回应。

通过观察，李宁淘宝官方旗舰店并未销售与国家队相同的乒乓球比赛服装。然而，在其他网店中，仍有“龙服”在售，标价599元，商家承诺为正品并支持官方验证。“龙服”设计融合传统龙元素与现代艺术，是李宁自2000年起为中国乒乓球队定制的队服。

尽管“龙服”采用如3Dcoolmax和AT DRY等高科技面料，旨在快速吸湿排汗，但实际效果似乎因人而异，高强度出汗时仍可能导致衣物粘身。此外，服装剪裁若不合体，也可能在运动中造成不适。虽然有人提议改进设计以增强舒适度，但这可能引入新的问题，如增加摩擦或影响外观美感。

财务数据显示，李宁2023年的业绩增长了7%，达到275.98亿元人民币，毛利润也有6.9%的提升。不过，与安踏、特步等竞争对手相比，李宁的盈利增长显得动力不足，净利润大幅下滑21.6%，在二级市场遭遇市值缩水。除跑步品类外，李宁在其他关键领域的增长放缓，面临产品定位、渠道管理、库存控制及创新滞后等多方面挑战。

巴黎奥运会上，李宁并非唯一的中国品牌代表，安踏、匹克、红双喜、特步等众多本土品牌亦有亮眼表现。安踏作为中国代表团的官方合作伙伴，其设计融合了中国传统文化特色。与此同时，国际品牌如耐克、阿迪达斯及奢侈品牌路易威登、阿玛尼等，也为各国队伍提供了兼具专业与时尚的装备，增添了奥运会的风采。李宁市值两年蒸发2000亿！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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