1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？(2)
为了这次合作，耐克铺垫了很多年，还掏钱资助李娜出国训练。
这帮助耐克稳固了在中国市场的领导地位。
根据中信证券提供的数据显示，进入2010年后，中国市场的复合年增长率超过了15%，是耐克在全球范围内增长最快的市场。
2013年劳动节假期，耐克某门店大排长龙
这为耐克抵御危机找到了一个最大的安全港。
一方面，中国市场有较强的抗风险能力。
2020年受疫情影响，耐克供应链受阻，很多门店被迫关门，年营收下滑4%。
其中第四季度降幅高达38%，净亏损约7.9亿美元。
次年亏损加剧，在第四季度直接亏掉了50亿美元。
但中国市场却在2020年贡献了66.79亿美元营收，同比增长11%。
这一数据在2021年继续上升24%，达到82.9亿美元，完成了耐克近1/5的业绩目标。
另一方面，中国巨大的人口和快速的发展，也能帮耐克穿越危机。
经历过新疆棉事件后，耐克在中国的年收入减少了7.43亿美元，下降约9%。
但就算如此大规模的强烈抵制，耐克的品牌地位仍根深蒂固，快速复苏后在2024年收获了72.48亿美元的营业收入。
从耐克在中国的发展走向也能看出，增长放缓虽是耐克目前最大的危机，却并不会将它立刻推倒。
02耐克的失速，始于30年前
最开始，耐克是一家很小的定制鞋作坊。
支撑它发展的，一直都是产品。
自1987年到1995年，只用8年间它的销售额就翻了近8倍，达到64.7亿美元。
到1996年，它在美国市场的占有率已经高达43%。
耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）
而在进入中国的时候，耐克以高端自居。
虽说价格动辄标到中国产品的好几倍，但一双普通运动鞋，往往能穿好几年。
然而随着时尚品牌的崛起，大众消费升级，耐克也看到了大众市场中的金矿。
耐克架上的产品，无论是颜值还是功能性，都逐渐迎合市场需求，价格也亲民多了。
但这种市场先行的部署，同时将科技属性放在了相对次要的位置。
实际上，科技才是耐克的立身之本。
在1979年，耐克从美国太空署的一位工程师弗兰克·鲁迪手中，买来气垫专利，从此为日后的气垫运动鞋产品打下基础。
随后耐克1987年推出“可见式气垫Air Max”，奠定了整个行业的发展走向。
30年后的2017年，耐克推出超临界发泡中底ZoomX，进一步提升鞋的性能。
耐克可视气垫在30年后的升级版Nike Air VaporMax
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