1天蒸发2000亿：60岁的耐克，尚能饭否？
对于全世界的运动品牌，耐克绝对是顶级存在。
也是中国很多人的青春记忆。国家田径队、男女篮都是耐克赞助对象。
成立于1964年的耐克，到今年刚满60岁。
花甲之年的耐克，却遇到了麻烦。
今年以来，耐克的股价已经下跌了超过20%。
尤其是在今年6月28日，股价一天跌掉了将近20美元。
不到一天，284亿美元（换算成人民币差不多2000亿）蒸发！
股价暴跌背后的逻辑也很简单。
根据财报，耐克上一财年全年营收513.62亿美元，只同比增长了0.28%；其中第四财季只有126.06亿美元，不仅没增长，还同比下滑了1.71%。
有前耐克员工，在社交媒体上公开说：
耐克正在衰落。
耐克，到底怎么了？
013600亿的庞然大物
即使业绩也有拉胯。
但耐克仍是全球运动鞋服市场难以撼动的老大。
在全球最靠前的几家运动品牌中，耐克在上一财年的营收为513.86亿美元，约合3602.72亿人民币。
而阿迪达斯、lululemon、彪马、安德玛、哥伦比亚五家组成第二阵营，年营收分别是：
阿迪达斯：239.31亿美元，约合1677.88亿人民币；
Lululemon：96.19亿美元，约合674.40亿人民币；
彪马：86亿欧元，约合673亿人民币；
安德玛：56.94亿美元，约合399.62亿人民币；
哥伦比亚：35亿美元，约合245.64亿人民币。
五家要一起上，才勉强打得过一个耐克。
所以从局面上，我们先要承认，耐克的地位非常稳固。
造成这种优势，一是靠几十年建立起来的品牌形象。
从上世纪八十年代起，耐克就尤其擅长使用广告。
当时的电视广告，大多是请一位明星，站在摄影机前念一段广告语。
而耐克的做法，是下血本请世界顶级的运动明星出镜，让奥斯卡得主为他们拍片，每一个短片都有动人的故事。
所以从最开始，耐克就与全球最好的球员保持长期、深度合作，乔丹、科比、C罗、詹姆斯……
战斗中的科比·布莱恩特，脚上穿着耐克的科比6，配色“青蜂侠”
这为球迷们制造了“我与球星之间只差一件耐克”的错觉，甚至逐渐形成了运动品消费的亚文化。
所以有很多业内人士，调侃耐克是一家贩卖信仰的广告公司。
耐克的影响力是覆盖全球的。
在中国，最广为人知的是它与网球冠军李娜的合作。
在网球界，李娜已经是公认的逆袭范本。
2002年，李娜在国家队中服役，不仅要承受巨大的训练压力，还承受着与教练员姜山相恋的议论。
最终，李娜选择退役。
然而就在淡出大众视线两年后，她复出了，还在2008年奥运会上获得女单第四名。
这还只是个开始。
2011年，李娜在法网公开赛赢得冠军，成为史上首位赢得大满贯单打冠军的亚洲人。
2013年，成为首个闯入WTA年终总决赛的中国选手，世界排名升至第三。
2014年，她问鼎澳网，收获个人第二座大满贯单打奖杯。
就在李娜如日中天的2011年，耐克找她拍了一条广告片，李娜的slogan是：“用运动改变一切。”
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