县城中产爱上拉夫劳伦平替：800块搞定2000块绞花毛衣(3)

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2024-09-26 14:23:37 百家号

▲TeenieWeenie（左）折后889元；拉夫劳伦（右）1900元。图 / 网络

当然，价格低了些，小熊的风格显然也更入乡随俗了——社交平台，有人戏称，穿拉夫劳伦的人，一眼看上去就能让大家联想到有“爱打马球的个人爱好”和“常青藤的毕业证书”，不是要去学校图书馆，就是要奔赴一场商务洽谈。至于穿小熊的人嘛，就算不打马球，肯定也刚刚结束一场体制内饭局，没有藤校学历，“起码也会读个985或者211”。县城中产的老钱哲学被当成“平替”的小熊原本也是一个中端定位的品牌，1997年由韩国公司依恋集团推出，主打“常青藤学院风”——一句话概括就是：“家里有钱的知识分子风格”。背后是人们对中产阶级和高级知识分子的想象，对“50年代”欧美上流阶层的生活方式和穿着法则的效仿。2000年左右，正是韩国中产阶层崛起的时代，对美剧《绯闻女孩》里富家子弟的穿搭和海外常青藤学校的向往，让小熊成功俘获韩国中产家庭子女。

▲ 美剧《绯闻女孩第一季》剧照。图 / 网络

韩剧富二代毛坎肩上的小熊，女主卫衣上低调的logo，也隐约在中国的韩剧迷心里埋下种子。2004年小熊进入中国时，媒体上还没关于“中产”的讨论。一两千元一件的牛角大衣，只有有钱人家的女孩才穿得起。小熊一度是林允儿等诸多名利场乖乖女们的心头好，周冬雨刚出道时也穿过小熊大衣。对普通县城女孩来说，小熊是需要高攀的品牌。重庆区县长大的女孩冯蕙就记得，自己所在的四线城市，一开始并不能买到小熊，想要买它，还需要开车到临近的主城区大商场，才能逛得成线下店。那时候，能够穿小熊和依恋的女孩，往往是那个被艳羡的对象，她们的画像一般是这样的：在三、四线城市生活的独生女，父母至少有一方在体制内，家里虽然称不上大富大贵，但铁定不愁吃、不愁穿，重视教育，更舍得给家里的孩子花钱。用当下的话来说，就是十成十的“县城中产”。每件新款都买的胡云，就是典型的“小熊粉”。她生活在广西三线城市，是父母的掌上明珠，从初中开始，就开始穿小熊的衣服，毕业之后，胡云回到了老家当一名小学老师，彻底过上了人人艳羡的“躺平生活”。身在体制内，胡云每个月的薪资不算高，大部分积蓄用来买小熊的衣服了——父母都在事业单位，属于工薪家庭，但有车、有房，胡云住在自己家里，不需要交房租，也不用操心父母的养老问题。她形容自己，“赚多少花多少”，生活里没有别的开销，因此能肆无忌惮地把钱花在买衣服这件事上。

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