大城市中产“翻红”拉夫劳伦，县城中产女孩买爆拉夫劳伦平替。当一线城市的中产，刚刚开始因为消费降级，寻求一种更精打细算的生活方式时，县城中产们却早早领悟了性价比的真谛。一件看上去相差无几的绞花毛衣，拉夫劳伦卖2000块，“平替”Teenie Weenie（以下简称小熊）只要800块，“基本看不出差别”。穿拉夫劳伦的人，让人联想到有“爱打马球的个人爱好”和“常青藤的毕业证书”，至于穿小熊的人，就算不打马球，肯定也刚刚结束一场体制内饭局，没有藤校学历，“起码也会读个985或者211”。文 | 饶桐语编辑 | 张轻松运营 | 小二郎县城女孩的“拉夫劳熊”始祖鸟、Lululemon、拉夫劳伦和萨洛蒙在大城市中产圈厮杀的时候，瞅准县城中产女孩的“平替”品牌，正在闷声发财。你在国贸写字楼上班的同事，妆容精致，戴看不出真假的梵克雅宝四叶草手链，背代购的香奈儿包，身上的白色网眼针织衫没有什么高调的logo，但在她的整体搭配里显得和谐得体，“四五百呢，挺贵的”。她穿的是小熊，最初是韩国的牌子，二十年前出现在中国城市的专卖店里，一件牛角大衣就要一两千块，在很多县城女孩心中留下“很贵、买不起”的印象。

▲TeenieWeenie 经典牛角大衣。图 / 微博 @TeenieWeenie中国

长大后，一些曾经买不起的女孩开始“报复性”买小熊，却发现有些不合时宜了，款式低龄化，或单纯是长胖了穿不下，“不如去优衣库、MUJI，便宜也有大号”。不过，曾经的“粉丝”发现小熊也在悄悄改变。身为上海体制内打工人，95后女孩孙暖暖又重新开始购买小熊了。小时候，孙暖暖常穿这个品牌的卫衣、毛衣，“很学院风”。但长大之后，就觉得太像“童装”，因此把它们深藏进了衣柜里。重新买它的原因很简单，穿着它，可以丝滑混入同事圈——同事穿始祖鸟、Lululemon和拉夫劳伦，前两者代表拥抱自然、追求健康的生活方式，而拉夫劳伦穿上去就像是“读过书的样子”，因此成了典型的体制内穿搭——最出圈的单色衬衫、毛衣，低调又体面，美式学院风的设计自带一股“老钱感”，比起“贵”，更“显得贵”。但对初入职场的孙暖暖来说，一件动辄2000块的针织衫，还是太贵。自己工资不高，毛手毛脚的，穿坏了还要舍不得，要想真的融入其中，不如寻找一个风格相似的平替。一通搜索，孙暖暖盯上了小熊。她没想到，时隔多年、重新点进这个品牌的网店，它的风格已经发生了微妙的转变，首页一划拉，清一色的polo衫和网球裙，都是拉夫劳伦的舒适区，因此显得格外“拉里拉气”。

▲TeenieWeenie（左）折后619元；拉夫劳伦（右）3990元。图 / 网络

就连两个品牌的标志图案都那么相似——拉夫劳伦的衣服上，总是印着姿态和穿着各异的泰迪熊，而小熊的logo也是小熊，还都是刺绣的，“基本看不出来差别”。也难怪有网友在发现二者的关联之后，形容“小熊就是拉夫劳伦的代餐”，堪称“拉夫劳熊”。社交平台上，有人把两个牌子的毛衣放在一起对比，感慨，“小时候穿小熊的人，长大了酷爱拉夫劳伦”，峰回路转，还是收割同一批人。在小熊做了接近10年导购的韦丽，也敏锐嗅到了这股愈来愈浓的“老钱味儿”，每季上新，店铺里都会有10到20件主推款，而过去的夏天，店里来的衣服接近一半都是polo衫、polo裙。不仅卖，导购们还要穿，就连韦丽拿到的工服也是一款polo衫，她怎么看怎么像理想汽车的工服——又一个主攻中产家庭市场的汽车品牌。如今，新装刚刚上市，主推款变成了绞花毛衣，同样是拉夫劳伦的经典款。各种维度上的相似，又有更低的价格，让小熊成为粉丝心中的拉夫劳伦平替。作为资深“熊粉”，胡云买小熊频率最高的时候，几乎“每一件新款都会买”，不方便去实体店，就每周定期看一次小熊的直播间。有的衣服，胡云只会穿一两次，觉得不适合自己，她会把它们通通挂在咸鱼上卖出去，回回血，再继续买。这些被胡云以5折卖出去的衣服尤为畅销，很快就会被拍下，她填写寄送地址的时候观察过，大部分都来自于大学城，是经济条件有限的大学生们的优选。

她有自己的消费理念。看上去相差无几的绞花毛衣，拉夫劳伦卖2000块，小熊的只要800块。面上的差价或许不算夸张，但前者，可就禁不起自己“每件都买”了，起码也是“一个季度才买一两件”。那种微微有些捉襟见肘的感觉，让胡云梦回学生时代，怎么看，都是800块的小熊更具性价比、能让她买得更爽。

▲TeenieWeenie（左）折后889元；拉夫劳伦（右）1900元。图 / 网络