当然，价格低了些，小熊的风格显然也更入乡随俗了——社交平台，有人戏称，穿拉夫劳伦的人，一眼看上去就能让大家联想到有“爱打马球的个人爱好”和“常青藤的毕业证书”，不是要去学校图书馆，就是要奔赴一场商务洽谈。至于穿小熊的人嘛，就算不打马球，肯定也刚刚结束一场体制内饭局，没有藤校学历，“起码也会读个985或者211”。县城中产的老钱哲学被当成“平替”的小熊原本也是一个中端定位的品牌，1997年由韩国公司依恋集团推出，主打“常青藤学院风”——一句话概括就是：“家里有钱的知识分子风格”。背后是人们对中产阶级和高级知识分子的想象，对“50年代”欧美上流阶层的生活方式和穿着法则的效仿。2000年左右，正是韩国中产阶层崛起的时代，对美剧《绯闻女孩》里富家子弟的穿搭和海外常青藤学校的向往，让小熊成功俘获韩国中产家庭子女。

▲ 美剧《绯闻女孩 第一季》剧照。图 / 网络

韩剧富二代毛坎肩上的小熊，女主卫衣上低调的logo，也隐约在中国的韩剧迷心里埋下种子。2004年小熊进入中国时，媒体上还没关于“中产”的讨论。一两千元一件的牛角大衣，只有有钱人家的女孩才穿得起。小熊一度是林允儿等诸多名利场乖乖女们的心头好，周冬雨刚出道时也穿过小熊大衣。对普通县城女孩来说，小熊是需要高攀的品牌。重庆区县长大的女孩冯蕙就记得，自己所在的四线城市，一开始并不能买到小熊，想要买它，还需要开车到临近的主城区大商场，才能逛得成线下店。那时候，能够穿小熊和依恋的女孩，往往是那个被艳羡的对象，她们的画像一般是这样的：在三、四线城市生活的独生女，父母至少有一方在体制内，家里虽然称不上大富大贵，但铁定不愁吃、不愁穿，重视教育，更舍得给家里的孩子花钱。用当下的话来说，就是十成十的“县城中产”。每件新款都买的胡云，就是典型的“小熊粉”。她生活在广西三线城市，是父母的掌上明珠，从初中开始，就开始穿小熊的衣服，毕业之后，胡云回到了老家当一名小学老师，彻底过上了人人艳羡的“躺平生活”。身在体制内，胡云每个月的薪资不算高，大部分积蓄用来买小熊的衣服了——父母都在事业单位，属于工薪家庭，但有车、有房，胡云住在自己家里，不需要交房租，也不用操心父母的养老问题。她形容自己，“赚多少花多少”，生活里没有别的开销，因此能肆无忌惮地把钱花在买衣服这件事上。

▲ 顾客在Teenie Weenie 门店抢购。图 / 视觉中国

胡云喜欢小熊，就是喜欢那种带着书卷气的穿衣风格，和拉夫劳伦给人的感觉一样，看起来就是“读过书的样子”。这样的画像，也完美符合胡云一家的状态，小时候，为了女儿的学业，胡云的父母一度想过要不要高中就把她送出国留学，她的父亲是当年小城里少见的大学生，直到今天还在自学英语。就这样，对“体面”两个字的追求，让原本就不廉价、风格正统的小熊，顺利挤进了县城中产们的衣柜——在三、四线城市，体制内工作的工薪阶层，才是县城中产的重要组成部分。对这部分人而言，勾勒出身体线条的Lululemon穿不好容易像“秋裤”、不体面。而出席饭局或外出钓鱼时，比起始祖鸟还是灰色夹克更耐穿。况且几千块的价格还是过于昂贵了，犯不上。各种对比之下，主打衬衫、毛衣、polo衫的品牌，反而更好穿一些，既不太休闲也不太正式，质量足够好，也足够舒适，从机关单位下班，可以直接去接孩子或者买菜。县城女领导把轻奢品牌穿成工服，一般体制内打工人则选择了小熊。当一线城市的中产，刚刚开始因为消费降级，学着寻求一种更精打细算的生活方式时，县城中产们却早早领悟了性价比的真谛。毕竟，在人情味更浓郁的县城，不是每一件事都能用钱解决，也不是只有有钱才能成为中产，它更是一种阶层、一种身份——有人帮忙，有时候比银行卡的数字更加管用。这样的环境，让县城中产自带一种松弛感和自信感。他们不会盲目进行炫耀式消费、为品牌溢价买单，更看重材质、质量和稀缺性，价格当然不能太便宜，但也要贵得刚刚好。冯蕙就记得，包括她妈妈在内的“小城贵妇”们，很少会为了证明身份或者跨越阶级，咬紧牙关、省吃俭用，只为买下一件奢侈品。反而，她们还会互相交流靠谱的县城买手店，花不到三分之一的价格，买下香奈儿的高级仿制品。对她们而言，正品重要，但远远比不上把钱花到刀刃上更关键，这些仿制品，既有奢侈品的logo和款式，“质量说不定还更好”。

▲ 电视剧《我的前半生》剧照。图 / 网络