五仁月饼又成平台“顶流”，亲民价格引领风潮(2)
销售渠道的拓展也是今年月饼市场的亮点。线下传统渠道依旧稳固，而线上渠道，特别是电商平台和直播带货，正以更加多元化的形式快速增长，预计线上销售额将占据总销售额的近三成。钟源表示，他们公司也开始尝试通过直播销售月饼，尽管目前份额不高，但增长势头迅猛。
深圳中为智研咨询有限公司的周晓丽指出，月饼销售的另一个趋势是零食渠道的兴起以及短视频与直播成为重要营销手段，这反映了消费者购买习惯的变化和对新兴媒体平台的偏好。
跨界联名合作持续在月饼市场发酵，许多知名品牌如良品铺子与黄鹤楼IP、苏州稻香村与《黑神话：悟空》游戏的联名礼盒，不仅丰富了月饼的种类和文化内涵，也为消费者带来了新鲜的购买体验。北京稻香村同样不甘落后，与六必居联名的创新口味月饼，展示了传统与创新的完美结合。
整个市场，IP联名已成为月饼品牌营销的重要策略，众多行业领军企业纷纷尝试，推动月饼市场向着更加多元化和创意化的方向发展。
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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