京东依然坚持低价策略净利润大增，平衡GMV与利润

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2024-08-16 13:43:09 澎湃新闻

京东依然坚持低价策略

京东集团于8月15日发布了其二季度财报，成绩亮眼。数据显示，该季度京东总营收达到2914亿元，归属于普通股股东的净利润为126亿元，同比增长90.91%，调整后净利润为145亿元，同比增长69%，首次实现净利润率达到5.0%。

京东依然坚持低价策略

面对行业内的低价竞争和电商内卷现象，京东高管在电话会议中强调，公司正致力于吸引更多的第三方商家，以此来扩充产业带和低价商品的供应，并明确指出京东在获取最低价时，并不会牺牲合作伙伴的利益。

财报细节透露，京东零售二季度收入为2570.7亿元，京东物流收入达到442.07亿元，而新业务方面则收获了46.36亿元的收入。京东CEO许冉强调，京东将持续推行低价策略，上半年已通过一系列措施如自营成本降低、丰富的低价商品供应以及各种补贴活动，赢得了消费者的正面反馈。他强调，在追求低价和优质用户体验的同时，京东也注重业务的健康发展，确保GMV、利润和现金流三者之间的平衡。

京东方面重申，其所倡导的低价建立在诚信经营基础上，通过供应链各环节的效率提升降低成本，最终让消费者受益，这一策略并不以损害合作伙伴利益为前提。高管还指出，净利润的显著增长得益于供应链效率的提升和毛利率的改善，京东的毛利率已连续九个季度实现同比好转，展示了公司在增长与利润平衡上的良好管理。

谈及未来，京东高管表示下半年将灵活平衡增长与利润，全年目标是超越社会消费品零售总额的增速，长期则有信心维持高个位数的利润率增长。

对于电商领域的竞争格局，许冉认为关键在于不断提升用户体验和与合作伙伴的高效共赢。他提到，京东二季度用户数量保持两位数增长，显示出强劲的市场信心。京东将继续加强平台生态建设，预期第三方订单和GMV占比将逐渐超过自营部分，随之而来的是佣金和广告收入的自然增长。

另外，京东在技术创新方面亦取得进展，如言犀数字人在京东618期间的大规模应用，不仅提升了用户体验，也展示了京东在云计算、大数据、人工智能等领域的前沿探索。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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