农夫山泉重回1元 低价策略不可长久
随着夏日炎炎，包装饮用水市场迎来了一年中的销售高峰期，而今年的竞争尤为激烈。农夫山泉，作为行业领头羊，出人意料地采取了快消品领域中罕见的策略——主动发起了价格战。这一举动发生在7月初，通过多处超市的实地探访可见，农夫山泉新推的绿色瓶装纯净水在各大品牌中以显著的优惠力度吸引了众多目光，简言之，它成为了性价比之选。
在某家永辉超市的货架上，这款绿色瓶装的农夫山泉纯净水，12瓶套装标价仅为9.9元，折合每瓶约0.83元。与之相比，农夫山泉自家的经典红色瓶装天然水12瓶装售价为10.9元，怡宝纯净水和娃哈哈纯净水的同类产品分别标价10元和14.9元。这一价格格局在其他超市也大致相同。
进入夏季，包装水市场暗流涌动。近日，农夫山泉通过各大社交平台力推饮用纯净水，9.9元/包的超低价格在市场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者走访各大商超发现，部分渠道甚至打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。农夫山泉通过低价策略搅局，对其他纯净水品牌形成压力，跟还是不跟是个问题。分析人士指出，农夫山泉意图通过低价打入纯净水市场，但是饮料行业不光看价格，还有品牌形象的树立，以及终端渠道的竞争。
1元价格战
在2元价格带厮杀的纯净水厂商忽然发现，近期多了一个强劲的对手。“9.9元/包，两包19.8元，还包邮。”农夫山泉送水到府官方抖音直播间，12瓶550毫升的纯净水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。弹幕中，不断有消费者成功下单的提示。
农夫山泉饮用纯净水商品信息显示，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，消费者还可以通过农夫山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。
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