奢侈品盯上了穷鬼生意，买巧克力也要“配货”了？(6)

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2024-08-13 15:01:55 微博

但这还算不上LV跨界餐饮的起点。早在2020年，日本大阪就开出了LV全球第一家餐厅Sugalabo V和第一家咖啡店Le Café V。一年后，LV东京银座并木通店就推出过开业限定巧克力，引发了打卡热潮。

LV之外，一头扎进餐饮行当的还有不少大牌。爱马仕、香奈儿、迪奥都开过咖啡馆，Burberry也做过自己的下午茶。除了亲自下场拓展餐饮业务，奢侈品牌也热衷与其他餐饮品牌联名，隔一段时间，“年轻人的第一件奢侈品”就要上一次热搜。

问题是，奢侈品跨界搞餐饮，究竟想赚谁的钱？

对于大部分LV常客来说，LV巧克力从来不是需要大热天排队才能获得的东西，它只是巧克力，和逛超市时随手放进购物车的一条德芙、一盒费列罗，没有本质上的区别。有LV老顾客在前滩太古里的LV门店买完一个三万多块的包包后，销售问她要不要顺便去看看巧克力，她就直接进去了。

maimai是做服装贸易生意的，一年会在LV消费几十万，从专属销售顾问那里拿到邀请函后，她同样在一个37度高温的下午来到这家店——不同的是，她不需要忍受酷暑排队的折磨，可以直接进店。

谈到巧克力店改回预约制，她觉得不难理解，“上海这么热，大家排队也累，要是有人中暑晕倒了，LV确实也担不起这个责任”。maimai去的那天，店里人很少，除了她和她先生外，就只有另一家推着婴儿车来逛的顾客。

拎着黑色的爱马仕birkin25，穿着修身的白色法式吊带长裙，她和先生在几个店员的引导下走进店内，有导购进行陪同介绍，买完后又有店员专门帮他们拍照。预约、限购、排队，这些让普通打工人诟病的点，对于LV的传统客户们来说，都不是问题。

而对想要低价拿下奢侈品的年轻人来说，即使成功买到了巧克力，也会有一种“这不是真的属于自己”的错配感。有人把巧克力买回家了，却一直舍不得吃，眼看着十天的保质期就要过去了。还有人觉得大热天排一两个小时队是典型的“没苦硬吃”，劝自己“融不进去的圈子就不要硬融”。

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