买巧克力,也要“配货”了
刚刚过去的七夕,朋友圈和小红书晒幸福的硬通货,已经从520元的转账截图变成了一盒巧克力。
一盒装在LOUIS VUITTON经典橙黄色盒子里、束着蓝色缎带,最低售价240元的巧克力。
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图 / Louis Vuitton 微博截图
外行看的是LV卖巧克力,又搞出了噱头和热闹,而内行一看就明白,这巧克力来头不小——要知道,8月10日七夕这天,直接冲进店里根本买不到,除非你是前滩太古里铂金/钻石会员,提前约到了当天进场消费的号;又或者拿到了柜哥柜姐定向发放的邀请函,前提是先“顺手”带上一两件首饰或钱包。
火爆的苗头要追溯到大半个月前,上海前滩太古里西侧中央公园,LV巧克力专卖店正式对外营业。这是继巴黎、新加坡之后,LV在全球开的第三家、中国第一家巧克力专卖店,很快就成为奢侈品圈顶流话题。对于不少人来说,拿到一盒LV巧克力、拍张照,一下子成了一件紧迫的事。
最开始,付出时间和耐心,就可以赶上这波新鲜出炉的潮流。哪怕三伏天午后的室外气温逼近40度,太阳把石板路烤得滚烫,也无法阻止人们在店门口排成长龙。
得知开业消息后,7月22日下午,在上海工作的Jessie第一时间冲到现场。虽然看上去排在前面的只有几个人,但因为进店选购的每组客人,销售都要一对一接待,队伍向前蠕动得很慢。
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在上海LV巧克力专卖店门口排队的人。图/视觉中国
在Jessie身后,一位男士不停地接打电话。“没货了没货了,这款早卖完了,你换一个”“这个价真的不能再低了,这天气那么热我排队也不容易啊”……在现场,代买巧克力的黄牛不难辨认,他们总是拎着几袋巧克力,截住放弃排队打算离开的人,“加50一盒,要吗?”
Jessie还算幸运,排了二十分钟不到,就在销售的带领下进店选购了。LV官方介绍说,店里陈设的巧克力,都由LVMH集团旗下奢华酒店白马庄园的糕点主厨Maxime Frédéric打造,原料可可来自越南、秘鲁、马达加斯加、多米尼加共和国和圣多美的小规模可可种植园,香味独特。
不难看出,LV巧克力专卖店想要营造一种精致氛围感。销售还特别强调,为了保证品质,所有巧克力都从巴黎空运过来。Jessie最想要的一款榛子巧克力卖完了,她选了最便宜的一款牛奶巧克力棒,240元五块,上面雕刻了LV标志性印花。买巧克力和买包一样,仪式感拉满,消费单单独用信封装,巧克力包裹了冰袋后,装进了LV的橙黄色购物袋里。
但闻风而来的很多人,想要近距离体验这份精致并不容易。
开业不到一周,因为人流量太大、高温天气下排队时间太长,巧克力也时常供应不上,LV宣布7月28日后取消面向公众的排队,一律改成了预约制。想要购买的顾客,可以找自己的LV专属销售顾问预约,也可以打电话到前滩太古里预约。等到7月29日上午,有人打电话到太古里前台预约,已经排到400位以后了,过了会儿,又有人说,前台已经不让约了。
眼瞅着全面实行预约制后,需求只增不减,黄牛更是坐地起价,每一盒至少要加价150元才能拿下。甚至推出“优惠套餐”——花650元买一张邀请函进店,可以获得买五盒的权利。
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