奢侈品盯上了穷鬼生意，买巧克力也要“配货”了？(4)
虽然也有评论称，这次合作的结果是喜茶赚翻、FENDI“掉身价”，但铺天盖地的讨论和年轻群体的关注度，对此前高高在上的FENDI来说也是史无前例的。
那一次合作之后，LVMH可能也尝到了跨界的甜头，几个月后，LV又宣布联合MANNER、Metal Hands和PLUSONE三家咖啡品牌，在上海推出限时书店的快闪活动——购买一本LV推出的《城市指南City Guide》系列书籍，就可以获赠一个帆布袋。
奢侈品跨界搞联名，是近年来最突出的营销趋势之一，疗效也相当显著。一番操作之后，奢侈品不仅在传统的高端领域，继续保持经典奢华的形象，还通过与潮流文化、生活方式等领域的新兴品牌站在一起，借力拓展了奢侈品在年轻群体中的影响力，推动了品牌的年轻化进程。
这类联名活动往往带有强烈的稀缺性和限量特质，能够激发出消费者的购买欲望和社交分享动力。就算那些不常买甚至从没买过奢侈品的受众，也能通过较低的门槛，对奢侈品消费实现“心理代偿”——这一效应原本指一个人在感到挫败时会尝试消除这种挫败感，以获得心理安慰，在消费领域，则是指年轻一代消费者倾向于通过合理范围内的消费，体验到跨越消费阶层的满足感。
这种“心理代偿”成为奢侈品“穷鬼生意”火爆的关键，却也不是全无风险。
表面上，帆布袋只赠不卖，但实际上都标好了价格。刚开始，买一本290元的书，就能送一个袋子，后来因为太过火爆，变成了购买两本才送一个帆布袋。并且，每人排一次队最多只能送一个袋子，想获得其他颜色的，只能从头再排队、再花钱。
很快，伴随着排队生出的怨气和怒气，“瞄上穷人钱包”“坐地起价割韭菜”的质疑声涌向了LV。如今，相似的情景又在LV巧克力店再次上演。
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