西线到处是战事：美团苦守这一年 逆境坚守(4)
美团价格战的打法可以归纳为你我本无缘，全靠我砸钱。
据36氪报道，在去年3月的新一轮价格战中，美团直营城市的所有一级代理商负责人、客户经理都可以无条件向总部申请费用，美团还会用广告位和佣金减免来置换商家低价[8]。
反击的代价在所难免，体现在2023年财报上，核心本地商业营收维持双位数增长的同时，经营利润率却在走低。
但这很可能是美团2023年花的最值的一笔钱：今年1月破发后，美团的市值开启了一轮大反攻，财报还没发出来，人已经神清气爽地走出了ICU。
回看这一年，美团遭遇的攻势一茬又一茬，回防的中心思想却始终不变：
内容带消费的打法，至今依旧难以和消费“即时性”的特点完全贴合。
用户在团购优惠券时，是坐在店里，还是躺在家里，直接影响着消费行为的发生概率，团购业务的核销率，以及商家经营的投入产出比。
换句话说，用户打开美团，不是订酒店就是找饭吃，天然离消费决策更近。内容平台的难题则是，用户可能种了一堆草，却总是想不起来要拔它。
这也是抖音长期以来的烦恼。据中泰证券测算，抖音到店团购以被动推送为主，抖音的推送式团购核销率仅为50-60%；以搜索为主的美团，搜索核销率在90%以上。
用户坐地先掏美团买券、遇事不决问大众点评的习惯一日不改，美团的处境一日不变——只要思想不滑坡，办法总比问题多。
尾声
前段时间，美团陆续完成了一系列组织架构调整，将原本各自独立的到店和到家事业群（以及美团平台、基础研发平台两个板块）打包成立新的核心本地商业板块，由王莆中出任核心本地商业CEO。
王莆中百度外卖出身，2015年加入美团后，从总监一路做到到家事业群总裁，是美团最年轻的SVP。
按王兴的标准，这是一个“打过仗，打过胜仗，打过硬仗，打赢过硬仗”的狠人。
狠人是要干狠活的，履新核心本地商业CEO的王莆中，面对着一个空前活跃的本地生活市场。
一边是抖音进攻性不减，派出商业化负责人浦燕子接管，商业化团队也随之进驻生活服务业务；另一边，经历了高德口碑整合、俞永福退场的阿里，以及小红书、快手等一众内容玩家，都在美团的边缘试探。
至于拼多多，已经在媒体报道中走完了从弹射起步到踩出ABS的完整一生。
但这一届互联网公司显然已经换了种活法。烧钱换增长的时代已去，余粮再多的地主，也开始精打细算地过日子，互联网公司的业务版图又都是如此庞大，再难在超载的同时加速超车。
以抖音为例，是否要像当年攻打电商一样all in本地生活就是一个问题，不仅因为本地生活需要更重的资源投入，还在于抖音到店目前的变现效率始终低于抖音电商。
虽然已经变身前任，张川对市场竞争的判断有一点还算准确：“每个对手都很理性，不会无限制的投入资源。”
这对美团不失为一种好消息。1918年德国人在贡比涅森林签署停战协议的时候，他们的战线离巴黎一度只有100公里。
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