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西线到处是战事：美团苦守这一年 逆境坚守(7)

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2024-04-23 13:58:44  投资界

这也是抖音长期以来的烦恼。据中泰证券测算，抖音到店团购以被动推送为主，抖音的推送式团购核销率仅为50-60%；以搜索为主的美团，搜索核销率在90%以上。

用户坐地先掏美团买券、遇事不决问大众点评的习惯一日不改，美团的处境一日不变——只要思想不滑坡，办法总比问题多。

尾声

前段时间，美团陆续完成了一系列组织架构调整，将原本各自独立的到店和到家事业群（以及美团平台、基础研发平台两个板块）打包成立新的核心本地商业板块，由王莆中出任核心本地商业CEO。

王莆中百度外卖出身，2015年加入美团后，从总监一路做到到家事业群总裁，是美团最年轻的SVP。

按王兴的标准，这是一个“打过仗，打过胜仗，打过硬仗，打赢过硬仗”的狠人。

狠人是要干狠活的，履新核心本地商业CEO的王莆中，面对着一个空前活跃的本地生活市场。

一边是抖音进攻性不减，派出商业化负责人浦燕子接管，商业化团队也随之进驻生活服务业务；另一边，经历了高德口碑整合、俞永福退场的阿里，以及小红书、快手等一众内容玩家，都在美团的边缘试探。

至于拼多多，已经在媒体报道中走完了从弹射起步到踩出ABS的完整一生。

但这一届互联网公司显然已经换了种活法。烧钱换增长的时代已去，余粮再多的地主，也开始精打细算地过日子，互联网公司的业务版图又都是如此庞大，再难在超载的同时加速超车。

以抖音为例，是否要像当年攻打电商一样all in本地生活就是一个问题，不仅因为本地生活需要更重的资源投入，还在于抖音到店目前的变现效率始终低于抖音电商。

虽然已经变身前任，张川对市场竞争的判断有一点还算准确：“每个对手都很理性，不会无限制的投入资源。”

这对美团不失为一种好消息。1918年德国人在贡比涅森林签署停战协议的时候，他们的战线离巴黎一度只有100公里。

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(责任编辑：乔娇 TT0002)
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