SK-II卖不动了？北京专柜数仅剩9个，大中华区销售额下降超三成了！(2)
回顾过去，SK-II曾在2018财年年报中披露连续十五个季度销售额增速超过20%，当年销售额更是猛增30%。然而，这样的辉煌并未能延续。产品创新乏力，仅依赖“神仙水”、“小灯泡”、“大红瓶”等少数爆款单品，加上日本核污染水排放事件引发的负面效应及旅游零售渠道受挫，共同为SK-II的业绩蒙上阴影。
同样陷入困境的还有拜尔斯道夫旗下的高端品牌莱珀妮和香缇卡。2023年，莱珀妮销售额同比下滑15.4%，香缇卡则下降18.4%，集团将业绩不佳归咎于当年旅游零售市场的严峻形势。为此，这两个品牌选择以2023年为过渡期，清理库存并恢复正常库存水平，计划通过产品创新、旅游零售业务扩张等举措在2024年恢复增长。
即使如雅诗兰黛集团，拥有比SK-II更为丰富的产品线和品牌组合，也未能抵挡市场趋势的影响。雅诗兰黛2023财年营收、净利润双双下滑，其中亚太区域（包括中国）营收下降近5%，净利润更是从2021财年的28.75亿美元骤降至2023年的10.1亿美元，近乎腰斩。
相比之下，欧莱雅集团和科蒂集团在高端护肤、美妆领域展现出良好的业绩增长态势。这得益于两家企业持续的产品创新及精准把握消费者心理、情绪进行营销。CIC灼识咨询合伙人朱悦指出，传统高价护肤品普遍存在产品更新慢、品牌老化等问题，而当前中国消费者追求多样化、个性化和本土化的消费需求，更倾向于选择符合自身功效需求、体现自我价值的品牌和产品。因此，老牌国际美妆品牌正遭受小众海外品牌和崛起的国产品牌的双重冲击。
CIC灼识咨询数据显示，未来五年内，国产品牌在高端护肤行业的市场份额预计将增加10个百分点。在宏观经济压力下，消费者愈发注重理性和性价比，SK-II先前逆市涨价可能对其销量产生了负面影响。
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