迪卡侬撕去“直男”标签(2)
；2015年到2021年，迪卡侬鞋事业部营业额仅增长600万欧元，对应的净收入甚至出现下滑情况。
不过，这两年迪卡侬在中国市场打了个“翻身仗”。虎嗅从权威渠道获悉，迪卡侬设备、鞋服卖得都很不错。从品牌影响力的角度看，2022年《第一财经》金字招牌运动服饰品类偏好度榜单上，迪卡侬位列第一。
迪卡侬能火起来，自然得益于户外运动的爆发。2021年开始，滑雪、露营、骑行等层出不穷的户外运动开始冒头，从小众人的爱好变成了社会潮流。当年，麦肯锡调研发现，户外运动意愿参与比例达到84%，在一众运动中遥遥领先。
于是，户外装备领域站在了“风口”上，不管是上游的代工厂，还是原有的各种品牌、创业者都在向“户外风”靠拢。
抓住了这波户外红利，是迪卡侬“出圈”的主要原因。而这背后又和迪卡侬独特的经营模式，以及这两年的改变有关。
“大而全模式”撞上了性价比风口
迪卡侬能在这两年脱颖而出，一个最大的原因是：品类全、性价比高，很适合大众消费者或某种运动的入门者。
从涵盖的运动品类看，目前迪卡侬在中国市场涵盖80多种运动，而且运动所需的各种装备基本都能在迪卡侬一站式购买。而其他绝大多数品牌，基本只做几种。
以迪卡侬大郊亭店
（迪卡侬TOP级门店）
为例，在这个仓储式门店里，所有产品按照运动类目分类摆放在货架上。门店入口处的位置，留给了冬季最热的滑雪运动，雪板、雪鞋、滑雪服、头盔、护具等，滑雪用到的所有装备都可以在这个区域找到。
沿着通道向里，这个门店囊括了几十种运动品类，其中不乏马术、航海、射箭、攀岩等小众运动项目。
“品类全是迪卡侬最大的优势，就像马术，除了迪卡侬普通人很难在其他门店一次性买到全部装备。”一位运动服装行业从业者说道。
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