银行直播间卖贷款引争议 “最高可借20万，最快5分钟放款”(3)
有行业人士认为，本次开放贷款直播，与在抖音上花钱投放信息流广告不同，抖音对贷款平台第一次开放了自然流量生态。
有业内人士对记者表示，抖音快手等平台流量很大——银行与平台合作可以带来远超线下推广的业务拓展效果；同时平台可以在不用申请金融牌照的情况下，基本做到0风险0资产0成本做金融。“如果做得好，理论上来说，贷款直播平台一天的业务可以相当于一家消费金融公司一个月的规模。”
事实上，金融机构们不但早已入局短视频直播平台，从吸粉方面来看甚至做得很不错。
以抖音平台为例，今日头条旗下的“放心借”在其主场有者令人震撼的千万级粉丝，相比“花呗”、“京东金融”等账号数据可谓一骑绝尘。银行方面，“微众银行微众企业+”和“微粒贷”以分别拥有403.3万及377.2万粉丝的规模，也排名前列。较早布局短视频领域的网商银行、招商银行(32.310,-0.27,-0.83%)等账号的粉丝数同样在300万以上。
上述提及“宁波银行宁来花”可能是后起之秀，其2022年1月在抖音首发作品，如今已是准百万大V。当年11月开始，该账号像是被打通了任督二脉，开始打造“百变小宁”“酷飒花花”“宁来花公寓”等人设及IP，紧扣变装、美女等流量密码狂澜粉丝。截至发稿前，该账号共发布169个作品，收获226.1万点赞，95.6万粉丝，目前建有6个粉丝群，其中4个500人群聊已满员。
值得一提的是，多个置顶及近期发布的短视频页面中，“宁波银行宁来花”均附上了咨询链接。点击链接即可跳转对话页面，了解贷款产品。
据中国证券报报道，招联首席研究员董希淼认为，银行通过此类流量平台进行产品的营销推广，符合当代潮流，也能更好地满足客户需求。但在此过程中要注意合规问题，不能片面夸大宣传甚至虚假宣传。营销人员应当为金融机构从业人员并具备相关专业资质。
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